Reklam İlk Yarıda 1.8 Milyar YTL'yi Aştı

Türkiye’nin özellikle son 10 yılda pek çok olumsuz gelişmeye rağmen önemli başarılara imza attığını söyleyen Uluslararası Reklamcılık Derneği (IAA) Türkiye Bölümü Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, Türkiye ekonomisinin artık eskisi kadar kırılgan olmadığını belirtti. Yalçındağ, reklamların yüzde 13 artarak yılın ilk yarısında 1.8 milyar YTL’yi aştığını belirtti.

TÜRKİYE’nin hızlı ve köklü bir değişim sürecinin yarattığı sorunlar ve bir dizi beklenmedik dışsal etken nedeniyle, istikrarlı bir gelişme çizgisini tutturmakta zaman zaman güçlük çektiğini belirten Uluslararası Reklamcılık Derneği (IAA) Türkiye Bölümü Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, "Ama, özellikle son 10 yıla baktığımızda, sosyal ve ekonomik hayatımızı derinden etkileyen olumsuz gelişmelere rağmen önemli başarılara imza attığımızı görebiliyoruz. Çok büyük deprem yaşadık. Bölgemizde, sınırlarımıza dayanan savaş yaşandı. Ciddi bir kriz ekonomimizde tahribat yarattı. Çalkantılı seçimler yaşadık. İktidar partisinin kapatılması gündeme geldi. Bütün bu zorlu süreç içinde, yılmadan mücadele ederek, ekonominin temel göstergelerini düzeltmeyi, yapısal reformlarda önemli mesafeler almayı başardık. Son 5 yılın rakamlarına baktığımızda Türkiye ekonomisinin eskisine kıyasla çok daha güçlü olduğunu görüyoruz" dedi.

Daha sağlıklı ekonomi

Yalçındağ, reklam sektörünün 2008 yılı ilk yarı gerçekleşmelerini değerlendirirken şöyle konuştu: "Ekonomide zaman zaman iç ve dış dinamiklerden kaynaklanan kısa vadeli yavaşlamalar ve durağanlıklar olabilir. Ancak neticede, ülke olarak bugün, daha dayanıklı, daha rekabetçi ve ekonominin temel göstergelerinin daha sağlıklı seyrettiği bir ekonomiye sahip olduğumuzu rahatlıkla söyleyebiliriz. Artık en ufak bir dalgalanma, bize kriz olarak dönmüyor. Aksine, Türkiye dinamik yapısıyla birçok ülkeden daha fazla fırsat sunuyor. En küçük bir iyileşmeyle çok hızlı bir çıkış trendi yakalayabiliyoruz."

Tahminlerin ötesi büyüme

Türkiye ekonomisinin, 2008’in ilk çeyreğinde ulaştığı yüzde 6.6’lık büyüme oranı ile beklentilerin ötesinde bir başarıyı daha gerçekleştirdiğini belirten Yalçındağ, "Bu büyümenin ABD kaynaklı resesyon tehditi ile iç siyasetteki gelişmelerin yoğun olarak tartışıldığı bir dönemde gerçekleştirilmesi başarıyı daha anlamlı kılıyor. 25 çeyrektir aralıksız süren büyümenin ileriki yıllarda da devam etmesi bekleniyor. Devlet Planlama Teşkilatı tarafından hazırlanan Orta Vadeli Program’a göre, ülkemizin önümüzdeki üç yılda ortalama yüzde 5.5 büyümesi hedefleniyor. Yabancı kurumların öngörüleri de bu paralelde. Örneğin, Dünya Bankası’nın 2008 Küresel Ekonomik Beklentiler Raporu’na göre, Türkiye gayri safi yurtiçi hasılasının 2008’de yüzde 5.4 ve 2009’da yüzde 5.7 büyüme gerçekleştireceği varsayılıyor" dedi.

Reklam yüzde 13 büyüdü

Reklam sektörünün ekonominin aynası olduğunu belirten Mehmet Ali Yalçındağ, şöyle devam etti: "Sektörümüzün yılın ilk altı ayında ulaştığı rakamlar, ekonomide ilk çeyrekte sağlanan büyüme ile paralellik gösteriyor. Yılın ilk altı ayında toplam mecrada yapılan reklam yatırımları 1.8 milyar YTL’yi aştı, bir önceki yıla oranla yüzde 13 büyüdü. Türkiye reklam yatırımları, ekonomiye paralel hızlı bir çıkış yakaladı."

Televizyon ve gazete hızlı büyüyor

2008’in ilk 6 ayında reklamverenler tarafından en fazla tercih edilen mecraların yine televizyon ve gazete olduğunu belirten Mehmet Ali Yalçındağ, "Toplam reklam yatırımlarının yüzde 84’ü basın ve TV mecralarında değerlendirildi. Diğer tarafta; sektörde, son yıllarda yeni mecraların kullanımında hızlı bir yükseliş olduğu gözleniyor. Bu dönemde en fazla artış gözleren mecralar, sinema, internet ve açık hava oldu" dedi.

Ramazan markalar için iyi bir fırsat

MEHMET Ali Yalçındağ, "Eylül ayında Ramazan dönemi okulların açılmasıyla birlikte reklamverenler için önemli fırsatları beraberinde getirecek. Tüketimin önemli derecede artış gösterdiği eylül ayında talebi kendi markalarına çekmek isteyen kurumlar şimdiden planlarını yapmalı" dedi.

Yıl sonunda reklam hacmi 3.8 milyar YTL olur

YILIN ilk altı ayına bakıldığında yapılan mecra reklam yatırımlarının yılın kalanına önemli ölçüde ışık tuttuğunu ve sektör hacminin yaklaşık 3.8 milyar YTL’lik bir büyüklüğe ulaşacağının görüldüğünü belirten Mehmet Ali Yalçındağ, "İkinci yarı yılda, Cebit Bilişim Euroasia ve Auto Show fuarları, Olimpiyatlar, bayram ve yılbaşı dönemleri tüketimin yoğun olarak artacağı, markaların tanıtılacağı zaman dilimleri olacak. Bu dönemlerde hem tüketici hem de markalar açısından önemli fırsatların yakalanabilecek, reklam yatırımları da hız kazanacak" dedi.

Reklamların GSYİH’deki payı yüzde 0.38

AVRUPA Birliği’ne (AB) uyum çerçevesinde, yeni yöntemle hesaplanan GSYİH içerisindeki reklam yatırımlarının payının ise 2007 sonu itibariyle yüzde 0.38 olarak gerçekleştiğini kaydeden Mehmet Ali Yalçındağ, "Bu oranın, dünyanın gelişmiş üllkeleri ile kıyaslandığında oldukça geride olduğunu kabul etmemiz gerekiyor. Bununla birlikte, hem hacim hem de YTL bazında her geçen dönem hızla büyüyen sektörümüz için hedef, gelişmiş ülkelerin yüzde 1-1.5 olan reklam/GSYİH oranına ulaşmak" dedi.

Reklamı yapılan marka sayısı 19 bine çıktı

TÜRKİYE’de markalaşmanın önemine inanan reklamveren firma sayısısının 2006’da 15 bin iken 2007’de 17 bine yükseldiğini keydeden Mehmet Ali Yalçındağ, "Reklamı yapılan marka sayısı ise 17 binden 19 bine yükseldi. Son dört yılın hızlı yükselişi ile ulaşılan bu rakamlar, birçok ülkeye kıyasla henüz epey düşük kalıyor. Bu yılın ilk altı ayına baktığımızda ise ulusal ve yerel bazda irili ufaklı 3 bin yeni markanın reklamının yapıldığını görüyoruz" dedi.