Haberler.com Reklam Direktörü Esra Şimşek, İnternet Reklamcılığının Sırlarını Anlattı

Haberler.com Reklam Direktörü Esra Şimşek, internet yayıncılığında reklam yönetiminin sırlarını anlattı. Performer Dergisi'ne konuşan Şimşek, 'ziyaretçi deneyimi'ne vurgu yaptı. "Ziyaretçi bir haber sitesinden ne ister? Ne bekler?' gibi soruların cevabını arıyoruz." diyen Şimşek, Haberler.com'da tüm planlar ve stratejilerin ziyaretçi davranışlarına göre yapıldığını söyledi.

İşte Şimşek'in Performer Dergisi'ne verdiği röportaj:

Merhaba Esra Hanım, öncelikle kendinizi biraz tanıtabilir misiniz?

2006 yılında Haberler.com'un bağlı bulunduğu Yeni Medya Yayın Grubu'nda reklam ekibini kurdum ve o günden beri satış, operasyon, optimizasyon ve yield management gibi konuları, yani reklamla ilgili her şeyi yönetiyorum. Aynı zamanda DFP, Google AdX, optimizasyon teknikleri, revenue management gibi konularda eğitim ve danışmanlık hizmeti veriyorum. Haberler.com Türkiye'nin en çok ziyaret edilen haber portallarının başında geliyor.

HABERLER.COM BAŞARISININ SIRRI

Bize biraz Haberler.com'dan bahsedebilir misiniz?

Haberler.com 2006 yılında kuruldu. Şu anda Gemius raporlarında haber siteleri real user sıralamasında üçüncü sırada görünüyor. Bu başarımızı teknoloji yatırımlarımıza ve sistemli çalışmamıza borçluyuz. Sitemize ziyaretçi gözü ile bakıp "ziyaretçi bir haber sitesinden ne ister? Ne bekler?" gibi soruların cevabını arıyoruz. Sektördeki yenilikleri takip edip uygulamaya çalışıyoruz. Örneğin, Google AMP teknolojisini uygulayan ilk mecra Haberler.com'du. O konuda iyi bir başarı yakaladık.

"TÜRKİYE'NİN 9'UNCU BÜYÜK YAYIN GRUBU"

Haberler.com olarak geniş bir kitleye hitap etmektesiniz. Trafiğiniz ve ziyaretçi profiliniz hakkında bilgi verebilir misiniz?

Google Analytics verilerine göre aylık ortalama 80 milyon session ve 650 milyon pageview yapıyoruz. Bu rakamlara app dahil değil. Andorid ve iOS app'lerimizde aylık aktif kullanıcı sayımız 450.000. Gemius raporlarına göre, Haberler.com real user sıralamasında üçüncü haber sitesi olarak görünüyor. Tüm Yeni Medya Grubu, toplamda 16 milyon kullanıcıya ulaşarak Türkiye'nin dokuzuncu büyük yayın grubu olarak sayılıyor. (IAB Europe, jan 2016 raporunda yayınlandı).

Mobil platformlar pek çok kullanıcı için bilgiye ulaşmak adına öncelikli kanal haline geldi. Bu bağlamda Haberler.com'un toplam trafiğinin ne kadarı mobilden oluşuyor?

Mobil kullanımın artması özellikle haber siteleri kullanımında kendini gösteriyor. Haberler.com'a baktığımızda aylık toplam 80 milyon session'ın 30 milyonu desktop, 50 milyonu ise mobilden geliyor. App trafiğini de sayarsak desktop'un toplamdaki payı bayağı küçülmüş oluyor.

Reklam engelleyicilerinin (ad blocker) kullanımı her geçen gün artıyor. Bu konuyla ilgili görüşlerinizi alabilir miyiz? Haberler.com olarak bu durumla ilgili bir çalışmanız bulunuyor mu?

Adblocker konusuna çok optimistik yaklaşıyorum. Şu anda Türkiye'de adblocker kullanımı Avrupa ortalamasının altında ve artacağını da düşünmüyorum. Bu konuyla ilgili herhangi bir planımız yok, inşallah yanılmam.

"NATIVE REKLAMLARDA İYİ BİR TREND YAKALADIK"

Doğal reklamlar, bir başka deyişle native advertising son zamanların en popüler reklam modelleri arasında yerini aldı. Business Insider ve IAB verilerine göre global native reklam harcamalarının 2018 sonunda 20 milyar doları aşacağı söyleniyor. Siz doğal reklamların geleceğini nasıl görüyorsunuz?

Native reklamlar Türkiye'de tahmin ettiğimden daha hızlı büyüdü. Yayıncı olarak beklentimizin çok üstünde gidiyor şu anda. Böyle giderse 2016 yılındaki pasta payı, 2015'i ikiye katlayacak. Türkiye piyasası native konusunda sıçrama yaşıyor diyebiliriz. Bu durum yayıncı, network ve reklam veren açısından büyük katkılar sağlıyor. Avrupa ile kıyasladığımızda daha iyi bir trend yakaladık. İngiltere ve Almanya gibi marketleri saymazsak Türkiye bu üründe Avrupa öncüsü olabilir ve diğer Avrupa ülkelerinde yer alabilir diye düşünüyorum.

"TÜM PLAN VE STRATEJİLER ZİYARETÇİ DAVRANIŞLARINA GÖRE YAPILIYOR"

Reklam alanlarınızdan daha fazla verim alabilmek adına hangi noktalara dikkat ediyorsunuz?

Haberler.com'da tüm planlar ve stratejiler ziyaretçi davranışlarına göre yapılıyor. Yeni bir reklam ürünü ve alanı açacağımız zaman A-B testi yapıp ziyaretçi tepkilerini ölçüyoruz, ona göre ilerliyoruz. Amacımız kısa vadede çok yüksek bir gelir elde etmek değil, uzun vadede optimimum dengeyi yakalayabilmek. Optimizasyon teknikleri konusunda kullandığımız panelleri ve platformları çok iyi biliyoruz. Ben dahil ekibimde optimizasyon konusunda çalışan arkadaşların DFP, Google AdX ve AdSense sertifikalarımız var. Bu konuda 10 yılı aşkın tecrübemiz var ve dünyadaki gelişmeleri takip edip kendimizi geliştirmeye devam ediyoruz. 6 aydır header bidding kullanıyoruz ve çok iyi geri dönüş sağladık.

ReklamStore ile birlikte yürüttüğünüz çalışmalardan bahsedebilir misiniz? Profesyonel bir reklam platformu ile çalışmak Haberler.com'a ne gibi avantajlar sağlıyor?

ReklamStore sektörün en önemli oyuncularından biri ve bizim de önemli bir partnerimiz. Bir yayıncı için en önemli avantaj tecrübeli ve titiz çalışan bir ekibe sahip olması. Bu durum işlerimizi kolaylaştırıyor.

"YENİ GELİŞMELERİ YEREL ŞARTLARA ADEPTE EDİP UYGULAMAK GEREKİR"

Bir yayıncı gözüyle sizce Türkiye'deki mevcut internet yayıncılığı ne durumda? Daha çok geliştirmek için neler yapılabilir?

Türkiye'de özellikle mobil internet içerik tüketim hacmi çok yüksek ve yükselme trendinde. Bu durum yayıncılar için hem avantaj hem rekabetçi bir durum. Global piyasayı takip edip yenilikleri uygulamak çok önemli, ancak her pazarın kendine özel bir karakteri var. Özellikle Türkiye piyasasının dinamikleri, kullanıcı profili ve tepkileri ABD ve Avrupa'dan farklılaşabiliyor. Geliş- tirmeleri motamot uygulamak yerine yerel şartlara adapte edip uygulamak daha doğru bir aksiyon olur.

"HIZLI VE ŞEFFAF RAPORLAMA İŞLERİ KOLAYLAŞTIRACAK"

Türkiye'deki büyük yayıncılardan biri olarak reklamverenlerden ve reklam network'lerinden beklentiniz nelerdir?

Yayıncı olarak en önemli ilkelerimiz şeffaf, dürüst, iş birlikçi ve destekleyici olmak. Karşı taraftan da bunu bekliyoruz. Network'lere partner değil, ekibimizin bir parçası gözüyle bakıyoruz. Onlar da bu yaklaşımı gösterip özellikle hızlı ve şeffaf raporlama konusuna özen gösterirse işler iki taraf için de çok kolaylaşacaktır.