Türkiye Internet Nüfusunun %70'i İnternetten Haber Takip Ediyor

IAB Türkiye adına Ipsos KMG ve Gemius'un yürüttüğü IAB Türkiye Ġnternet

Ölçümleme AraĢtırması Eylül 2011 verilerine göre IAB üyesi sitelere giren 21

milyon kiĢinin %69'u (14.6 milyon birey) haber sitelerini Internet'ten takip ediyor.

Araştırmanın Eylül 2011 verilerine göre haber sitelerini ziyaret eden 14.6 milyon kişi busitelerde 4.4 milyar sayfa gösterimi yapmış (bu rakam Eylül ayında kaydedilen toplam sayfa gösterim sayısının %42'sine denk düşüyor) ve bu sitelerde toplam 70 milyon saat geçirmiş.

Internet Ölçümleme Araştırması Eylül verileri, Ağustos ayındaki haber sitelerinde gözlemlenen gerçek kullanıcı (real user) sayısındaki düşüşün yine yükselişe geçtiğini ortaya koyuyor. Öte yandan haber sitelerinin sayfa gösterim sayısı ve sitelerde geçirilen süre Eylül'de düşüş gösteriyor. Bu durumu yaratan temel etken Eylül ayının daha kısa olması ve Ramazan Bayramı'nda tatile gidenlerin Internet'te önceki aylara oranla daha az

zaman geçirmiş olması.

Haber sitelerini kimler kullanıyor?

Haber sitelerinin demografik profilleri incelendiğinde, bu siteleri ziyaret eden bireylerin Internet nüfusuna paralel özelliklere sahip olduğu görülüyor.

YAŞ

Örneğin, genel Internet nüfusunda da olduğu gibi haber sitelerine girenlerin yaklaşık üçte ikisini 15-34 yaş arası bireyler oluşturuyor.

Ancak, haber sitelerine giren bireylerin davranışlarına bakıldığında kullanıcı sayısı, sayfa görüntüleme ve sitede geçirilen süre dağılımı farklılık içeriyor. Özellikle bazı yaş gruplarının sayfa gösterimi ve geçirilen süre temelinde öne çıktığı göze çarpıyor.

Haber sitelerine girip sadece ana başlıklara göz atıp çıkma alışkanlığı 25 yaş altı grupta, yani gençlerde bir trend oluşturmuş durumda. Haber sitelerine giren kullanıcıların %45'ini oluşturan 25 yaş altı bireylerin bu sitelerde yaptıkları sayfa gösterim sayısı sitelerde yapılan toplam sayfa gösterimlerinin %27'sini oluşturuyor. Haber sitelerinde geçirilen toplam sürenin %19'u gençler tarafından gerçekleştiriliyor.

35+ kitle ise haber sitelerine giren bireylerin %28'ini oluşturuyor ve haber sitelerine 25-34 yaş grubundan daha fazla zaman ayırıyor. Sayfa gösterimlerinin %36'sı 35+ yine bu kitleden geliyor.

CİNSİYET

Internet kullanıcılarında görülen kadın erkek dağılımı haber sitelerini takip eden bireyler arasında da benzer şekilde seyrediyor. Haber sitelerini ziyaret edenlerin yarısından çoğunu genel ortalamada da olduğu gibi erkekler oluşturuyor.

İnternet kullanıcılarının haber sitelerindeki davranışları cinsiyet bazlı incelendiğinde erkeklerin haber sitelerine daha fazla ilgi gösterdiği gözlemleniyor. Haber sitelerindeki sayfa gösterimlerin %69'u ve toplam sürenin % 68'i erkekler tarafından oluşturuluyor.

EĞİTİM

İnternet nüfusunun genel eğitim dağılımıyla paralellik gösteren haber sitelerinin ziyaretçilerinin %49'unu lise ve üzeri eğitim seviyesindeki bireyler oluşturuyor.

Haber siteleri davranışsal olarak incelendiğinde, lise ve üstü eğitimli, özellikle de üniversite mezunu bireylerin sayfa gösterim ve süre bazında çok daha yoğun kullanıcılar olduğu dikkat çekiyor. Lise ve üstü eğitimli bireyler haber sitelerinde oluşturulan sayfa gösterimlerin %68'ini, bu sitelerde geçirilen sürenin de %70'ini oluşturuyorlar.

SES (Sosyoekonomik Statü)

Haber siteleri takipçilerinin SES dağılımı da genel Internet kullanıcılarının dağılımıyla örtüşüyor.

AB SES grubu haber sitelerinde yapılan sayfa gösterim sayısı (%38) ve süre (41%) bazında diğer SES gruplarına göre ön plana çıkıyor.