Mastercard İngiliz Zenginlerinin Yeni Yüzünü Araştırdı

İngiltere'nin üst gelir grubuna ait tüketici kitlesi artık paralarını tasarımcıların butiklerinde ve lüks tatillerde harcamak yerine kelepir satışlar için interneti dolaşıyor.

MasterCard tarafından yapılan bir araştırmaya göre lüks alışverişler, bu tür gösterişçi harcamalarıyla ünlü İngiltere futbol takımı oyuncularının eşleri ve kız arkadaşları, Beckham çifti ve Rus azınlıklar yüzünden ülkenin sınıf atlama meraklılarının gözünden düştü. Gösterişçi ve aşırı harcamaların yerini daha aklı başında, ihtiyatlı ve bilinçli yaşam tarzları alıyor.

MasterCard tarafından Future Laboratory işbirliğiyle yürütülen araştırma, MasterCard'ın yeni bir kredi kartı türü olan World MasterCard'ı piyasaya sürmesi üzerine gerçekleştirildi.

World MasterCard, bütün World ürünlerinde büyük seyahat ve ödül avantajları garantileyerek maddi konularda bilinçli, üst düzey gelir grubuna ait tüketici kitlesinin ihtiyaçlarını karşılamak üzere özel olarak tasarlanmış bir kart.

İNGİLTERE'DE YEDİ MİLYON KİŞİ ÜST DÜZEY GELİR GRUBUNA AİT

MasterCard'ın tahminlerine göre 'üst düzey gelir grubuna ait tüketici' kitlesi (yıllık geliri 35 bin ile 70 bin sterlin arasında olanlar) bugün yedi milyon civarında ve bu kesimin İngiltere nüfusunun en hızlı büyüyen kesimlerinden biri olduğu düşünülüyor. Ancak üst düzey gelir seviyesine sahip tüketici grubu, kişisel gelirleri yüksek olmasına rağmen artık zenginliklerini doksanlı yılların gösterişli stereotiplerinden farklı şekillerde kullanıyor.

İNGİLİZLER SATIN ALMADAN ÖNCE TÜM ALTERNATİFLERİ ARAŞTIRIYOR

İngiltere'nin en çalışkan indirim avcıları olmaya hazır üst düzey gelir grubuna ait kişilerin yeni sloganı "Bozukluklarına iyi bakarsan kâğıt paralar kendi kendilerine bakar" sözü olmuş durumda. Paranın yetmesi pek sorun olmasa bile MasterCard araştırmasında yer alanların yüzde 57'si bir malı satın almadan önce bütün seçenekleri ve fiyat aralıklarını iyice incelediklerini (internet yoluyla fiyat karşılaştırma sitelerine ve kişisel yorumlara bakarak) söylüyor. İngiltere'nin iyi kazananlarının sadece yüzde

beşi fiyatına bakmadan istediklerini alıyor.

Araştırma aynı zamanda İngiltere'nin finansal açıdan elit tabakası arasında paranın idare edilmesi konusunda tutumlu bir yaklaşım olduğunu gözler önüne seriyor. Araştırmaya katılanların yalnızca üçte birinden biraz fazlası, yüksek bir kazanç sahibi olmanın onları harcama yapmak konusunda daha ölçülü, kişisel ve finansal risk alma konusunda ise daha çekimser göstereceğine inanıyor. Ayrıca İngiltere'nin zengin tüketicileri arasında on kişiden dördü kullanılabilir kazançlarının gelecekte azalması ihtimaline

karşı 'paralarını biriktirmeleri' gerektiğine inanıyor. Bu da para idaresine karşı uzun vadeli bir yaklaşım olduğunu gösteriyor. Çoğunluk ise kredi kartlarının kullanışlı bir ödeme yöntemi ve faydalı bir finansal idare aracı olduğu görüşünde.

MasterCard Kuzey Avrupa Genel Müdürü John Bushby, "Sürdürdüğümüz araştırmalar gösteriyor ki üst düzey gelir grubuna ait tüketici kitlesi oldukça bilinçli ve seçici. En iyi ürünleri talep ediyorlar ve harcama konusuna dikkatli yaklaşarak paralarına karşılık en iyi değeri elde etmeye kararlılık gösteriyorlar" dedi.

İNGİLİZLER FAZLA PARANIN ETİK OLMAYAN HAYAT TARZI GETİRECEĞİNİ DÜŞÜNÜYOR

Harcamaya olan tutumlu yaklaşımlarına rağmen İngiltere'deki "zengin" tüketicileri cimri olarak tanımlamaktan ziyade aslında çoğunluk sahip oldukları paranın etik olmayan bir hayat tarzına yol açabileceğini düşünüyor. Üç kişiden biri yani yüzde 35'i varlıklarını iyi bir amaç uğruna kullanmanın giderek daha da önemli hale geldiğine ve yüksek bir gelirin sosyal ve etik açıdan daha büyük bir farklılık getirdiğine inanıyor.

İNGİLTERE'NİN GİZLİ ZENGİN HARİTASI

MasterCard'ın yaptığı araştırma ayrıca İngiltere'nin iyi kazananları arasında, paraya ve para harcamaya yaklaşım bakımından bazı önemli bölgesel farklılıkları da ortaya koydu:

Kuzey İrlanda'nın zenginleri İngiltere'dekilere göre daha gösterişçi. Kuzey İrlanda zenginlerinin yüzde 13'ü özel bir akşam yemeği için 1000 sterlin harcamaktan çekinmeyeceğini söylüyor. Ayrıca gelirin statüyle bağlantılı olduğuna ve zenginliğin gururla teşhir edilmesi gerektiğini düşünenlerin oranı İngiltere'nin geri kalanından dört kat daha fazla.

Buna karşılık Galler'de yaşayanlar paralarını harcamak konusunda daha dikkatliler. Bu bölgedeki üst gelir grubuna ait kişilerin yarısından fazlası yani yüzde 53'ü kazançlarının gelecekte de aynı seviyede kalacağından emin olmadığını söylüyor. Ayrıca satın almadan önce en fazla araştırma yapanlar ve tatil için egzotik ülkelere gitmeye en az eğilim gösterenler de Galler'deki zenginler. Bu grupta beş kişiden biri tatil için İngiltere'de kalmayı tercih ediyor.

İngiltere zenginleri arasında bir kuzey/güney ayrımının varlığını kabul edersek güneyde yaşayanlar yüksek kazançlarına rağmen zor geçindiklerini söylüyor. Doğu Anglia, Güneydoğu ve Londra'nın zenginlerinin neredeyse üçte biri harcamalarıyla kazançlarını dengelemekte güçlük çektiğini belirtiyor. Londralıların alışveriş için indirim zamanını beklemelerinin sebeplerinden biri de bu olabilir. Bu bölgedeki zengin tüketiciler arasında beş kişiden biri, bir ürünü almadan önce indirime girmesini bekliyor.

Midlands'te yaşayanlar İngiltere'nin zengin tüketicileri arasında en tutumlu olanları. Doğu Midland'de yaşayanların neredeyse yüzde kırkı özel bir yemek için 100 sterlinden fazla ödemeyeceğini söylerken Batı Midland'tekilerin sadece yüzde dördü zenginliklerinin aynı zamanda bağış yapmaları için kendilerine sorumluluk yüklediğini düşünüyor.

Bunun aksine Yorkshire ve Humberside zenginlerinin büyük bir kısmı yardımseverli Ayrıca İngiltere'nin zengin tüketicileri arasında on ğin zenginliğin bir parçası olduğuna inanıyor. İngiltere'nin geri kalanına göre yüksek kazançla birlikte kendileri kadar şanslı olmayanlara yardım etme sorumluluğunu da üstlenenlerin sayısı iki kat daha fazla.

(BGO-BGO-ÖK-E)