Kent: Bayramı Yine Biz Müjdeleyeceğiz

Kent, hediyelik ve ikramlık kategorisinde yarım milyar TL büyüklükteki pazarda liderliklerini sürdürmeyi ve önceki bayramlarda lider marka olduklarını vurgulayarak bu bayramda da öncü marka olmayı hedeflediklerini açıkladı.

İSTANBUL- Kent, hediyelik ve ikramlık kategorisinde yarım milyar TL büyüklükteki pazarda liderliklerini sürdürmeyi ve önceki bayramlarda lider marka olduklarını vurgulayarak bu bayramda da öncü marka olmayı hedeflediklerini açıkladı.

Türkiye'de hediyelik ve ikramlık kategorisindeki şeker satışının yaklaşık yüzde 70'inin Kent tarafından gerçekleştirildiğini belirten Mondelez International Türkiye Genel Müdürü Antoine Collette, Kent'in markalaşma hikayesini küresel düzeyde bir başarı örneği olarak gördüklerini belirtti. Collette "Türkiye'de Ramazan Bayramı uzun yıllardır Şeker Bayramı olarak da anılıyor ise, Kent'in buna katkısı tartışılmaz niteliktedir. Bu nedenle bayram değerlerini sahiplenmek ve devamlılığını sağlamak bizim en büyük önceliklerimizden biridir" dedi.

Kent Gıda'nın Türkiye'de düzenli olarak ilk 500 ihracatçı arasında yer aldığını, kendi kategorisinin de ihracatta birinci sırada olduğunu belirten ve Kent markasının hem doğru strateji hem de uygulamada yürüttüğü profesyonellik açısından Türkiye sınırları dışına taşan bir başarı öyküsüne sahip olduğunun altını çizen Antoine Collette şöyle konuştu:

"Geleneksel bayram değerlerine sahip çıkan Kent markasıyla tanışmak, Türkiye'deki en büyük mutluluklarımdan biri oldu. Türkiye'de Ramazan Bayramı uzun yıllardır Şeker Bayramı olarak da anılıyor ise, Kent'in buna katkısı tartışılmaz niteliktedir. Bu nedenle bayram değerlerini sahiplenmek ve devamlılığını sağlamak bizim en büyük önceliklerimizden biridir."

-BAYRAMDA ŞEKERİ EN ÇOK ANADOLU YİYOR-

Hediyelik ve ikramlık kategorisine ilişkin pazar verilerine değinen Mondelez International Türkiye Pazarlama ve Strateji Direktörü Bahar Uçanlar da toplam kategoride çikolatanın pazarın yüzde 65'ini, şekerin ise yüzde 35'ini oluşturduğu söyledi.

Uçanlar, "Hediyelik ve ikramlık ürünler Türkiye'deki hanelerin yaklaşık yüzde 70'ine giriyor. Bu kategorideki toplam tüketimin üçte biri Doğu ve Güneydoğu Anadolu Bölgelerinde gerçekleşiyor. İç Anadolu ve Marmara yaklaşık yüzde 22'şer payla bu bölgeleri takip ediyor" dedi. Uçanlar şöyle konuştu:

"Hediyelik ve ikramlık şeker pazarının yaklaşık yüzde 70'i Kent markalı ürünlerden oluşuyor. Toplam Kent markalı hediyelik ve ikramlık ürünlerin yıllık satışının büyük bir bölümü bayram öncesindeki birkaç günde gerçekleşiyor. Bunun temel nedeni aile ziyaretlerine odaklı bayramlaşma geleneğimiz. Kent her sene reklam filmleriyle bu bayramlaşma geleneğinin sürdürülmesine katkı sağlıyor."

-"REKLAMLARIMIZ GELENEKSEL BAYRAM DEĞERLERİNİ ÖN PLANA ÇIKARIYOR"-

Son olarak Bahar Uçanlar, "2000 yılından bu yana reklam kampanyalarıyla bayramlar ile nesilden nesile aktarılan aile, paylaşım ve birliktelik gibi geleneksel değerlerimize vurgu yapıyoruz" dedi. Kent'in bayramı sahiplenen reklamlar ve yenilikler yaptığını iletişim alanında da yüksek başarılara imza attıklarını belirten Uçanlar şöyle devam etti:

"Bu topraklardaki geleneksel değerleri bayramlar simgeliyor. Aileyi, sevgiyi, saygıyı, geçmişi genellikle bayramlarda hatırlıyoruz. Bu nedenle bayram değerlerinin yitirilmesini, kültürel ve toplumsal olarak bir kayıp görüyoruz. Biz Kent olarak "Bayram Demek Aile Demek', "Ailen yanındaysa her gün bayramdır' diyoruz. Çünkü mutlu bir toplumun mutlu ailelerden, mutlu çocuklardan ve mutlu edilen büyüklerimizden başladığına inanıyoruz. Geçtiğimiz yıl çekilen ve bu yıl da ekranlarda yayınlanacak reklam filmini, 2012 IPSOS Yıl Sonu raporuna göre geçtiğimiz yılın en beğenilen dördüncü reklamı oldu. Yılın en çok hatırlanan reklamlarında da ilk 10'a girmeyi başardı. Kent markasının geleneksel bayram değerlerini ön plana çıkaran bu yaklaşımının halkımız tarafından bu derece beğenilmiş olması bizi ayrıca mutlu ediyor."

(SA/ÖZK) - İstanbul