Lüks Tüketimin Yeni Rotası Asya

Sonradan zengin olma Çinlilerin tüketim merakı, lüks tüketim markalarının iştahını kabartıyor. Versace, Hermes, Gucci gibi markalar, bavul dolusu parayla gezen Çinli müşteriyi kapmak için birbiriyle yarışıyor. Çin’den sonraki hedef ise Hindistan ve Vietnam.

ÇİN ucuz ve kalitesiz mallarla dünya piyasasını boğarken, lüks tüketim markaları ise Asya pazarına gözünü dikti. Avrupa’daki butiklerini kapatan lüks markalar, Pekin, Hong Kong, Şanghay gibi merkezlerde mağaza açabilmek ya da mağazalarını genişletebilmek için yarışıyor.

Marka danışmanı Radha Chadha ve Paul Husband’ın yazdığı "The Cult of the Luxury Brand" (Lüks Marka Kültü) isimli kitaba göre, lüks tüketim pazarı 80 milyar dolarlık bir pasta, Asyalılar da bunda yüzde 37’lik bir paya sahip. Donatella Versace, Çin ve Hong Kong’ta 5 olan mağaza sayısını 14’e çıkarmaya hazırlanıyor. Hong Kong’taki Louis Vuitton mağazalarının önünde uzun kuyruklar oluşurken New York ve Paris gibi merkezlerde bir iki şubesi bulunan Hermes, Gucci gibi markalar Çin ve Hong Kong’ta hızla büyüyüyor.

Radha Chadha, lüks tüketim merakını şöyle açıklıyor; "Lüks tüketim çok açık bir sembol, kolay anlaşılabilecek görsel bir lisan. Zenginliği göstermenin bir yolu." Aslında Asya’da lüks tüketim merakı 1980’lerde Japon ekonomisinin hızla büyümesiyle başladı, sonra Hong Kong, Tayvan ve Singapur gibi ülkelere sıçradı. Pazarın yeni müşterileri ise sonradan zengin olan Çinliler.

FUHUŞA SÜRÜKLENİYOR

Anakaralı Çinlilerin tüketim alışkanlığıyla ilgili Hong Konglu bir satıcı, "Kaliteye pek önem vermiyorlar, mümkün olan en pahalı şeyi alıyorlar ve parayı bavulla taşıyorlar" diyor. Genç kadınların, yeni bir çanta ya da gözlük için bazen birkaç aylık maaşlarına denk bir fiyatı ödemeye hazır oldukları aktarılıyor. Chadha’ya göre lüks tüketim baskısının olumsuz sosyal yansımaları da var. Güney Kore’de para biriktirebilmek için gençler öğle öğünlerini çorbayla geçiştiriyor, Japonya’da lüks tüketebilmek için genç kızlar vücutlarını satıyor. Radha, "Japonya ekstrem bir örnek. Genç yöneticiler, tuhaf birşeye maaşlarının büyük bir kısmını yatırabiliyor. Bunu sosyal bir yatırım olarak görerek kendilerini avutuyorlar". Chadha’ya göre lüks tüketimin bir sonraki hedefleri Hindistan ve Vietnam olacak.