Ülker'in Lüks Çikolata Markası Godiva'yı Satın Alması

R'İN LÜKS ÇİKOLATA MARKASI GODİVA'YI SATIN ALMASI

- YILDIZ HOLDİNG CEO'SU ATİLLA KURAMA:

- "SATIŞTA 'KAŞIKÇI ELMASI' BENZETMESİ ÜLKER'E BÜYÜK AVANTAJ SAĞLADI"

- "BUNDAN SONRA YURTDIŞINDA GODİVA MAĞAZASINI GÖRENLER, GALATASARAY'IN UEFA ŞAMPİYONLUĞU GİBİ BİR SEVİNÇ YAŞAYACAKLAR"

- GODİVA, KURULDUĞU 1926 YILINDAN BERİ HİÇ TV REKLAMI VERMEMİŞ

- ÜLKER, GODİVA'NIN BAZI ÇEVRELERCE MÜSTEHCEN BULUNAN LOGOSUNU DEĞİŞTİRMEYİ DÜŞÜNMÜYOR

(FOTOĞRAFLI)

İSTANBUL (İHA)- Yıldız Holding İcra Kurlu Üyesi Atilla Kurama, dünyaca ünlü çikolata devi Godiva'yı satın alma sürecinde diğer rakiplerin devre dışı bırakılmasında, Topkapı Sarayı'nda bulunan Kaşıkçı Elması benzetmesinin kendilerine çok büyük bir avantaj sağladığını söyledi.

Ülker Grubu'nun Dünyaca ünlü Belçikalı çikolata şirketi Godiva'yı 850 milyon dolara satın almasının ardından grubun ana şirketi Yıldız Holding'in CEO'su Atilla Kurama Çırağan Oteli'nde bir grup gazeteci ile bir araya geldi.

Kurama toplantıda yaptığı açıklamada, "Godiva'yı bizim dışımızda; Nestle, Mars ve Hershey's gibi dünya devleri de satın almak istiyordu. Godiva'nın bağlı olduğu Campbell şirketinin CEO'su Douglas R. Conant Murat Bey'e (Ülker), 'Godiva'yı neden satın almak istiyorsunuz' diye sordu. Murat bey verdiği cevapta, 'Dünyada pek çok elmas var. Ancak Türkiye'de Topkapı Sarayı'nda sergilenen Kaşıkçı Elması diğerlerinden çok farklı ve değerlidir. Godiva da çikolata dünyasının Kaşıkçı Elması olduğu için almak

istiyoruz' deyince sürecin bizim lehimize döndüğünü gördük ve sonuçta işlem gerçekleşti" şeklinde konuştu.

Campbell ile satışta belli bir noktaya geldiklerinde, diğer rakiplerin bizim verdiğimiz fiyatın da üstüne çıkacak şekilde yeni teklif verdiklerini, ancak Campbell'in, kararını kendileri lehine verdiğini dile getiren Kurama, ABD'de yaşanan kredi krizinin ve doların YTL karşısında değer kaybetmesinin de kendilerine avantaj sağladığın anlattı.

Godiva'nın bir Türk şirketi tarafından satın alınmasının ABD'nin ve dünyanın en önemli gazetelerinde geniş yer aldığını belirten Kurama, 18 yıl yurtdışında yaşayan ve çocuklarını da yurtdışında okutan bir kişi olarak, Türkiyelilerin herhangi bir ülkede Türkiye'ye ait bir şey gördüklerinde ne kadar sevindiklerini çok iyi bildiğini ifade etti ve "Bundan sonra yurtdışında Godiva mağazasını görenler, Galatasaray'ın UEFA şampiyonluğu gibi bir sevinç yaşayacaklar" dedi.

Toplantıda, 1926 yılında Belçika'da Joseph Daps tarafından kurulan ve bugün 60 ülkede yüzlerce satış mağazası olan Godiva hakkında bilgi veren Yıldız Holding CEO'su Kurama, Godiva'nın dünya genelinde 4 bin kişi istihdam ettiğini ve yıllık satış toplamının 500 milyon doları geçtiğini ifade etti.

Godiva'nın, Amerika Birleşik Devletlerinde marka bilinirliğinde Hersheys's'den sonra en çok tanınan Çikolata markası olduğunu kaydeden Atilla Kurama, "Belçika'daki fabrikada 6 milyon kilo, ABD'deki fabrikada ise 8 milyon kilo yıllık üretim yapılıyor. Godiva, çok farklı bir reklam stratejisi uyguluyor. Kurulduğu günden bu yana hiç televizyon reklamı vermemiş" diye konuştu.

Kurama, gazetecilerin, "Türkiye'de ilk Godiva mağazasını ne zaman açacaksınız" ve "Bazı çevrelerce müstehcen bulunan at üzerinde çıplak kadından oluşan logoyu değiştirmeyi düşünüyor musunuz" şeklindeki soruları ise şöyle yanıtladı: "Godiva dünyanın tanıdığı ünlü bir marka ve biz öyle kalması için gayret sarf edeceğiz. Godiva'nın başında bulunan Jim Goldman yine CEO olarak görevini sürdürecek. Ancak, yönetim kurulunda Türk temsilciler de bulunacak. Yönetim kurulu Türkiye'de satış mağazası açma kararı

verirse elbette açılır. Logo konusuna gelince, bizim hiç aklımıza gelmedi. Böyle bir şeyi asla düşünmüyoruz. Godiva'nın logosu aynı şekilde kalacak. Bu logo 1990'larda benimsendi, ileride yönetim kurulu uygun görürse tekrar gündeme gelebilir, ancak Yıldız Holding olarak bizim böyle bir düşüncemiz yok".

(İB-ERÖ-ÖK-E)