Haberler

Türkiye'nin Önde Gelen Markalarının Cinsiyeti Belirlendi!

Güncelleme:

MediaCat dergisi Şubat sayısında Dora Research ile birlikte kapsamlı bir araştırma gerçekleştirerek, markaların tüketicilerin zihinlerinde oluşturdukları cinsiyet algılarına dair ilginç sonuçlar ortaya çıkarttı.

Günümüzde her marka tüm iletişim çalışmalarıyla ve hedef kitleyle temas kurduğu her noktada tüketicinin zihninde feminen ya da maskülen bir izlenim bırakıyor. MediaCat bu algıları ortaya koymak için cep telefonu, GSM operatörü, beyaz eşya, ev elektroniği, gazlı içecek, hızlı tüketim ürünleri, süpermarket, televizyon kanalı, gazete, banka, kredi kartı, havayolları ve otomotiv başlıklı toplam 13 kategorinin bulunduğu Türkiye'nin 81 markasına dair kapsamlı bir araştırma yürüttü.

Araştırma süreci

Dora Araştırma ve Danışmanlık tarafından yapılan bu çalışma, online anket metodolojisi kullanılarak 2-9 Ocak tarihleri arasında, Türkiye'nin sosyo-ekonomik, cinsiyet ve yaş dağılımını yansıtan, Türkiye temsili İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa, Adana, Malatya, Gaziantep, Tekirdağ, Kayseri, Trabzon, Samsun ve Erzurum'un bulunduğu 12 ilde, 1.044 katılımcının katkılarıyla gerçekleştirildi.

Yüzde 52'si erkek, yüzde 48'i kadın olan katılımcıların yaşları 15 ile 55 arasında değişmekle birlikte, ortalama yaşları 34,2 olarak belirlendi. Türkiye'nin sosyo-ekonomik dağılımına uygun bir şekilde AB (yüzde 16), C1 (yüzde 25), C2 (yüzde 26) ve D (yüzde 33) kitlelerinden katılımcılarla görüşüldü.

Marka cinsiyeti nedir?

'Markanızın Cinsiyeti Ne?' başlıklı araştırma sosyal medyada da büyük ilgi gördü. Okuyucular tarafından yaratılan "markalarincinsiyeti" başlığı, 31 Ocak'ta Twitter'da ilk sırada yer alan "trending topic" olurken, sosyal medya kullanıcılarının marka cinsiyet tahminleri birbiriyle yarıştı.

Pazarlama iletişimi literatürünün en sık başvurulan kavramlarından biri olan marka kişiliği, markaların birer karakteri olduğunu ve insanlara ait özelliklerin markalar içinde kullanabileceğini ortaya koyuyor.

Bu marka kişiliğini oluşturan en önemli unsurlardan biri de cinsiyet. Tüketiciler tarafından her markaya erillik ya da dişillik atfediliyor. Bazı kategoriler ve o kategorilerde yer alan markalar doğaları gereği bir cinsiyetle birlikte anılıyorlar. Örneğin, tıraş bıçağı kategorisi eril; makyaj malzemeleri kategorisi dişil olarak algılanıyor. Bu kategoriler için pazarlama iletişimi yaklaşımları hitap edilen cinsiyetin kodları dikkate alınarak şekillendiriliyor ve marka kişiliği bu kodlara göre inşa ediliyor.

Türkiye'de marka cinsiyeti

Katılımcılarla yapılan görüşmeler sonucunda ortaya çıkan verilere göre, en maskülen markalar sırasıyla Tuborg, Efes Pilsen, Mercedes Benz, Ford, BMW, Volkswagen, Türkiye İş Bankası, Audi, Habertürk, Ziraat Bankası, Renault, Toyota, Zaman, Honda ve Fiat oldu.

Araştırmada elde edilen diğer sonuçlara göre en feminen markalar da sırasıyla Şok, BİM, Migros, Kipa, Tansaş, Burger King, Fanta, Profilo, Carrefour, Siemens, FOX, Kanal D

Real, Mc Donalds ve Dominos olarak belirlendi.

Marka cinsiyeti ve Türkiye'deki büyük markaların cinsiyetleri hakkındaki detaylı bilgileri MediaCat'in Şubat sayısında okuyabilirsiniz.

Kaynak: Bültenler / Güncel

İstanbul İzmir Güncel Haberler

Bakmadan Geçme

29 MART BİM AKTÜEL ÜRÜNLER KATALOĞU YAYINLANDI: Bu hafta neler var? Bu hafta BİM'e hangi ürünler geldi? İstanbul'da yangın mı var? İstanbul'da nerede, ne yangını var son dakika! Bugün hangi maçlar var? Bugün maç var mı? 29 Mart Bu akşam hangi maçlar var, hangi kanalda? Moritanya'da bir kadın evlenmek istiyorsa kaç kilo olmalıdır? Survivor Bil Bakalım soru cevaplar 29 Mart 2024 Cuma! Basketbol tarihinde bir oyuncu kariyerinde en fazla toplam kaç sayı atmıştır? Survivor Bil Bakalım soru cevaplar 29 Mart 2024 Cuma! Dünyanın en uzun öküzü günde kaç litre su içer? Survivor Bil Bakalım soru cevaplar 29 Mart 2024 Cuma! FACEBOOK CUMA MESAJLARI 2024: Resimli, en iyi, en yeni Facebook Cuma mesajları! RESİMLİ HAYIRLI CUMALAR MESAJLARI | Hadisli Cuma mesajı! En güzel resimli cuma mesajları! Cuma mesajları, resimli Cuma mesajları! Kısa Cuma mesajları En yeni Cuma mesajları neler? Kısa, ayetli ve anlamlı Cuma mesajları hangisi? EN İYİ CUMA MESAJLARI: Whatsapp, Facebook Ayetli, resimli, kısa Cuma mesajları! Son Depremler! Bugün İstanbul'da deprem mi oldu? 29 Mart AFAD ve Kandilli deprem listesi! 29 Mart Ankara'da, İzmir'de deprem mi oldu? 29 Mart 2024 On Numara çekiliş sonuçları açıklandı! On Numara sonuçları saat kaçta? On Numara CANLI izle! Bugün kazanan numaralar neler? 29 Mart 2024 Resmi Gazete ATAMA KARARLARI! Bugünün kararları neler? 29 Mart Resmi Gazete yayımlandı! 32503 sayılı Resmi Gazete atamalar listesi! Teravih namazı 8 rekat kılınır mı?
500
Yazılan yorumlar hiçbir şekilde Haberler.com’un görüş ve düşüncelerini yansıtmamaktadır. Yorumlar, yazan kişiyi bağlayıcı niteliktedir.
title