Son günlerde sosyal medyada tekrar tekrar karşımıza çıkan yalnız penguen videosu, aslında yeni değil. 2007 yapımı Encounters at the End of the World belgeselinden bir sahne. Yönetmeni ise Werner Herzog.
Peki soru şu: Neden 19 yıl sonra bu sahne yeniden bu kadar popüler oldu?
Cevap popüler kültürde gizli.
Bu penguen; sürüden ayrılıyor, yönünü değiştiriyor ve kimse durduramıyor. Bugün bu sahne bize bir hayvan davranışından çok daha fazlasını anlatıyor.
Kalabalıklar içinde yalnız hisseden bireyi
Sistemden kopmak isteyen çalışanı
"Herkes böyle yapıyor" cümlesine içten içe direneni
Algoritmaların, trendlerin ve ezberlerin dışına çıkanı
Popüler kültür, artık kahramanlara değil; kırılganlığa, uyumsuzluğa ve sessiz başkaldırıya alan açıyor. Bu yüzden penguen bir meme olmaktan çıkıp bir metafora dönüşüyor.
Bugün insanlar bu videoyu paylaşıyor çünkü: Yorgunuz
Aynı şeyleri yapmaktan sıkıldık
Kalabalığın içinde yönünü kaybeden penguen, kendimizi hatırlatıyor
İletişim tarafında bu bize şunu söylüyor: Artık "mükemmel hikayeler" değil, gerçek çatlaklar dikkat çekiyor. Markalar, liderler ve içerik üreticileri için yeni güç alanı tam olarak burası.
Popüler kültür bize şunu fısıldıyor:
Herkesin yürüdüğü yöne gitmek zorunda değilsin. Ve bazen en çok konuşulan hikaye, sessizce yürüyenindir.
-Sen bu pengueni neyin sembolü olarak görüyorsun?
