UPM, Marka Şehir Kitabının Kağıt Sponsoru

Muhterem İlgüner ve Christer Asplund'un kaleme aldıkları kitap, satışa sunuldu.

Dünyanın önde gelen kağıt üreticilerinden UPM, Muhterem İlgüner ve Christer Asplund'un kaleme aldıkları ve Markating Yayınları'ndan çıkan Marka Şehir kitabına kağıt sponsoru oldu. Kitap, bir şehrin nasıl marka olacağı konusunda yöneticilere ışık tutuyor. Kitabın kapağında UPM Finesse Silk 300 g/m2, iç sayfalarında ise UPM Fine 80 g/m2 kağıt kullanıldı.

Bir araya getirilen konu başlıklarıyla dünyada ilk ve tek olma özelliğini taşıyan kitapta, belediye başkanları, ticaret ve sanayi odası başkanları ve onların ekipleri ile bölgesel kalkınma ajansları ve bölge planlamacıları için planlama çerçevesi sunuluyor. Kitap ayrıca, rekabetin değerlendirilmesi, alıcı-satıcı ilişkilerinin dinamiği, pazarlama altyapısının rolü ve etkin iletişimin yaygınlaştırılması gibi şehir markalaşmasında son derece önemli konuları da kapsıyor.

Şehir yöneticileri için başucu kitabı niteliği taşıyan, 354 sayfalık Marka Şehir'de, bir şehri markalaştırma yolunda ayrıntılı tablolara eşlik eden, açıklayıcı örnekler de bulunuyor. Kitap, okurlarına bir şehrin nasıl marka olabileceğini daha iyi anlama imkanı veriyor.

Marka Şehir, şehir yönetiminde profesyonelliğin nasıl sağlanacağı üzerinde özellikle duruyor. Bu amaçla onlarca örnek sunuyor. Türkiye, dışarıdan doğrudan yatırımcı ve daha fazla harcayan ziyaretçi cezp etmeyi istiyor. Bunu başarabilmenin yolu, şehirlerimiz için küresel rekabet avantajı kazandıracak stratejiler geliştirmekten geçiyor. Marka Şehir, söz konusu stratejiler için rehberlik yapıyor.

Avrupa'nın önde gelen şehir ve yöre stratejisti Asplund'un 35, Türkiye'nin önde gelen marka danışmanlarından İlgüner'in 10 yıllık birikimlerinin ürünü olarak ortaya çıkan Marka Şehir, kolay anlaşılır anlatımıyla dikkat çekiyor.

UPM Türkiye Genel Müdürü Gülay Akkuş, konuyla ilgili olarak şunları söylüyor: "Şehirleşmenin son derece önemli bir olgu haline geldiği günümüzde, şehirlerin doğru yönetilerek tüm paydaşlar için fayda sağlaması da hayati konular arasında yer alıyor. Marka Şehir, yıllarını bu konuda araştırma yapmaya harcamış yazarlarının değerli görüşleriyle şehir yöneticileri için yeni ufuklar açabilecek nitelikte bir eser. UPM olarak, böyle bir çalışmaya destek vermekten gurur duyuyoruz."