Trafik Kazasında Reklam Yapmak

Trafik ağır ağır akıyor. "Acaba ne oldu" diyorsunuz, kafanızı uzatıyor, sağa sola bakış atarak olanı biteni anlayan var mı öğrenmeye çalışıyorsunuz.

Sunroof ve beceriniz varsa konuya daha yukarıdan bakmak için türlü türlü zahmete giriyor ve hala bir şey anlamıyorsunuz. Evet ağzınızdan "istemediğiniz" veya çok isteyereksöylediğiniz bir güzel kelime bütünleri çıkıyor. Trafik artık akmıyor, kontak kapanıyor, start-stop'lu otomobiller ekonomi moduna geçmiş. Biraz ilerliyorsunuz ve trafik aniden akmaya başlıyor, anlıyorsunuz ki karşı şeritte bir kaza var ve meraklı bakışlar konuyu enine boyuna, tartışıyor, anını yaşıyor ve bir sonuç çıkartıyor: Yahu belli ki genç bir çocuk makas atarken dokunmuş, o da hakimiyeti kaybetmiş, hakimiyeti kaybedince bariyere gitmiş, direksiyonu kırmış… Nasıl hikaye ama? Hiç duymadım, görmedim üç boyutlu olarak kazayı anlamaya çalışmadım demeyin. işte italya'dan bir reklam şirketi konuya öyle bir yaklaşmış ki kazayı reklama çevirmiş. Crashvertise yani "kaza reklamcılığı" adı altında işleyen sistem, kazanın olabileceği en doğru yeri seçmekle işe başlıyor. Yani riski en yüksek kavşağı veya caddeyi mesken edinen bu sistemde, yaklaşım trafikte bir kazanın, Pamela Anderson'dan dahi daha fazla ilgi çekmesi felsefesi üzerine kurulu. Kazanın olduğu anda, en hızlı şekilde kaza noktasına giden Crashvertise ekibi, kaza bölgesinde hemen reklamı yapılacak olan markanın güvenlik yeleğiyle dolaşmaya başlıyorlar. Bu da haliyle bir algı yaratıyor. Özellikle de güzel kadınlardan kurulu bu reklam takımı, büyük tabelalarla kazayı bir reklam mecrasına dönüştürmeyi amaçlıyorlar. Kaza yapan otomobillerin yakınına uyarıcı ve bol reklamlı tabelalar yerleştiriliyor. Bu sayede kazayla birlikte akşam medyada yer alacak haberlerde de markanın reklamı ister istemez yayınlanmış oluyor. Marka, gazetelerde kaza fotoğraflarında yer alıyor ve halkla ilişkilercilerin çokça kullandığı Word-Of-Mouth (Kulaktan kulağa duyum) yaratılıyor. Crashvertise rakamlarına göre yılda 6 milyona yakın trafik kazasının olduğu ABD'de bu sistem belli ki iş yapacak. Peki ya Türkiye'de? Kazaların ardından genelde kavgayı seven vatandaşlarımızın yanında bir de o karmaşada reklam yapmaya çalışan çıtı pıtı kızların olduğu bir sahne, zaten berbat olan istanbul trafiğinin bir daha hiç açılmayacak hale getirebilir.