Şardan: 'Tiraj Şişirildi' Söylentisi Sektörü Sarsıyor

Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan, “ABC Türkiye Tiraj Denetimi Platformu kurulması ve akabinde platformun lağvedilmesi süreci, bulanıklığa elvermeyecek kadar net.

Zaman gazetesinin şikayeti ve sonrasında yaşananlar Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve basın kuruluşlarının, yani tüm sektörün gözleri önünde cereyan etti” dedi. Şardan, şunları söyledi: “ABC Türkiye kuruluş sözleşmesine imza atan taraflardan biri olan Zaman Gazetesi, uluslararası bağımsız denetçi firmanın verdiği ‘denetlenemez’ raporuna istinaden, dönemin ABC Türkiye Yönetim Kurulu’nca üyelikten çıkarıldı. Zaman’ın üyeliğinin düşmesi, kişisel tasarruf değil, ABC Türkiye Yönetim Kurulu’nun orkak kararı. Düzeltilmeye muhtaç bir konu da lağvedilme süreci. Zaman, kendilerine sunulan yol haritasının gereklerini karşılamak yerine Rekabet Kurumu’na şikayette bulunmayı tercih etti. Rekabet Kurumu şikayet üzerine ABC Türkiye’ye verdiği menfi tespit ayrıcalığını, 11 soruşturma açma süreci yaşanmaksızın geri aldı. Rekabet Kurumu taleplerinin ABC Türkiye’nin kuruluş esasları, ülke risklerine dayalı biçimde revize edilen uluslararası standartlarla çelişmesi, ABC Türkiye’yi işleyemez kıldı ve Kurul, kendini lağvetme kararı aldı. Önemli bir husus da, müşterek standartlarla denetim. Bugün 13 ulusal gazeteden sadece 3 tanesi farklı denetçilerle, farklı standartlarda denetim yaptırıyor. Tiraj rakamlarının şişirildiği söylentileri de sektörü sarsıyor. Tüm mecraların ölçüme-hesap verebilirliğe dayalı yönetildiği ülkemizde, pastadan yüzde 30’lar mertebesinde pay alan bir sektörde, mecra yatırımlarının şaibeyle yönlendirilmesi yanlıştır. Bizzat bu durum, bir rekabet ihlali. Sektörel standartlara dayalı, tüm mecraların denetlendiği bir sistem yeniden tesis edilmezse mecrada kan kaybı giderek artacak.”