Perakende Günleri 2010 Martın Lındstrom İle Başladı

Dünyaca ünlü konukları, ses getiren konuşmacılarıyla perakende sektörünün nabzını tutan Perakende Günleri, Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı'nda başladı. Dünyadan ve Türkiye'den çok sayıda sürpriz konuğu ağırlayan Perakende Günleri, 10'uncu yılına özel konu ve konuklarıyla perakende sektörünün rotasını belirliyor.

"On yıldır perakende sektörünün referans noktası olan Perakende Günleri'ni düzenlemekten büyük mutluluk duymaktayız" diyerek konukları selamlayan Soysal Genel Müdürü Suat Soysal açılış konuşmasında; perakende sektörünün 10 yıldaki değişimlerini aktardı.

Sektörün 10 yıllık sürede cirosunun 40 milyar dolardan 163 milyar dolara çıktığını belirten Soysal bu süre içinde sektörün örgütlendiğini, sosyal medyanın en önemli mecralardan biri olduğunu, yeni ürünlerin piyasaya girdiğini ve görsel mağazacılığın önem kazandığını da belirterek sektördeki eğitimli insan kaynağının da yüzde 26'lardan yüzde 83'e yükseldiğinin altını çizdi.

Soysal Perakende Günleri'nin 10.yılında Soysal'ın İngiltere perakende pazarına hizmet vermek üzere Londra'da kurdukları ve 3 yıl içinde Londra'da en iyi perakende konferansı olmasını amaçladıkları Retail London'ın müjdesini verdi.

Perakende Günlerinin Ana Konuşmacısı pazarlama dahisi Martin Lindstrom'du...

Büyük yankı uyandıran Buy.ology kitabının yazarı ve perakende dahisi Martin Lindstrom; nöro pazarlamayı tanımladığı sunumunda 7 milyon dolarlık bir bütçe ile 2 bin tüketici üzerinde 3 yılı aşkın bir sürede tamamlanan araştırmadan ilginç sonuçlar aktardı.

Araştırma sonuçlarına göre, dünyada yeni pazara giren her 10 markadan 9'unun kısa bir sürede yok olduğunu belirten Lindstrom, yeni markaların yaşam sürelerini Avrupa ve Uzakdoğu ülkeleri bazında kıyasladı.

Her bir markanın insan beyninde markayı çağrıştıran ikonlara sahip olduğunu aktaran Lindstrom marka algılanmasında ses - görüntü ve sinerji bileşiminin önemini örneklerle vurguladı.

Ses ve görüntü birleşiminin duygusal çağrışımlara yol açtığını belirten Lindstrom, Rocky ve Jaws filmlerinden örnekler vererek bu iki kült filmin sadece 5'er saniyelik film müziklerini duyarak filmleri hatırlamamızın markayı algılamadaki önemine dikkat çekti.

Markaların algısını artırmanın önemine değinen ve bu konuda tavsiyelerde bulunan Lindstrom, algıda güçlü bir markanın parçalara ayrılsa her bir parçanın renk, grafik gibi ip uçlarıyla dahi tek başına markayı hatırlatacağını söyledi. Lindstrom konuyla ilgili olarak McDonalds,Burberry, Coca Cola ve Apple ile ilgili markalaşma çalışmalarından örnekler verdi.

Nöromarketing konusundaki araştırma deneylerinden de bahseden Lindstrom konuklara bir alışveriş merkezinde yapılan deney filmini izlettirerek markaların bilinçaltında farklı algılanabildiğini ve beyne giden mesajların amigdala üzerinde stres ve korkuya da yol açabileceğini ve bu stres ve korkunun marka tercihini etkilediğini belirtti.
Martin Lindstrom ile ilgili detaylı bilgiye www.MartinLindstrom.com adresinden ulaşabilirsiniz.