Vitrinlerin Değişen Yüzü

Küçükken, babamla geceleri karanlık sokaklarda vitrinleri gezmeyi çok severdim. Maçka'dan Rumeli Caddesi'ne kadar giden yolda, keyifli hayali alışverişler yapar ve sohbet ederdik. Şimdilerde aynı ritüeli kendim yapmak istiyorum ama vitrinlerde aynı heyecanı bulamıyorum! Çok sevdiğim bir arkadaşımın da dediği gibi vitrinler de insanlar gibidir. İçindekileri gösterebilir de, göstermeyebilir de...

BILBOARD KIVAMINI ALDILAR

Ama artık vitrinler prestij olarak tasarlanıyor. Amaç; mağazanın içindeki koleksiyonları anlatmak değil gibi. Kısacası vitrinler artık bir bilboard kıvamında sanki. Mesela; New York vitrinlerini bez mankenler sarmış! Artık manken gibi olmanın bir şey ifade etmediğini mi vurguluyorlar diye düşündürüyor insanı. Bizde ise Beymen'in vitrininde "Ayakkabılarım olmadan asla" diyen bir kadın var. Macig Form; ekose iç çamaşırları ve jartiyerlerle okul konsepti yaratmış vitrininde... Brandroom ise mankenlerin başına kuş kafesleri kondurmuş. Kafanız karıştı değil mi? Benim de! İşte bu yüzden ben de vitrinlerdeki değişimi Lunapark adlı tasarım ekibinin kurucusu ve ortağı Murat Tamgüç'e sordum... ' Günümüz vitrin düzenlemeleri hakkında ne düşünüyorsunuz' Günün şartları doğrultusunda her şeyin dijitale dönüşmesinden sonra; markalar, vitrin tasarımına ayırdıkları bütçeleri azalttılar. Prada, Gucci, Armani gibi birçok dev marka vitrinlerini küçük bütçelerle, başlıca nedeni; marka algısının birçok farklı kanala yönelmiş olması ve mağazanın cazibe merkezi olmasına gerek kalmaması... İnternet satışının da giderek güçlenmesiyle birlikte, marka algısını oluşturmuş olan bir firmanın ürün ve fiyat odaklı olması yeterli oluyor. ' Peki, hangi markaların hâlâ güçlü bir vitrine ihtiyacı var' H & M, Zara gibi büyük zincir mağazalar ve Lafayette, Harrod's, Beymen gibi department storelar için hâlâ vitrin çok önemli. Çünkü bu firmalar trendlerle birlikte varlar; markalarını, yaptıkları yenilikleri göstermek durumundalar. Perakende devleri olan bu markalar, satış için gerekli olan tüm standartları hâlâ korumak zorundalar.

BELLİ BİR STANDART YAKALANDI ?

Günümüzde "Vitrin tasarımı öldü, yaşasın retail design (perakende tasarımı)' diye bir slogan doğdu. Bunun için ne düşünüyorsunuz? Vitrinlerin etkinliğini yitirmeye başladığı süreçte, yurt dışında ciddi bir disiplinler arası ortak çalışma, birleşme ve bunların bütünü olan sektör yaratıldı. Perakende sektöründeki markalar, çılgın adetlerde mağazalar açıyor. Örneğin Starbucks'ın dünya genelinde 12 bin, H & M'in de bin 200 adet mağazası var. Bu operasyonun yönetilebilmesi ve kimliğin korunabilmesi için, görsel ve marka algısının bir merkezden yönetilmesi gerekiyor. Artık tek başına bir ürün ya da tasarım pek bir şey ifade etmiyor. Marka stiline uygun mekan ve mimari projeyi, ilanı, katalog görsellerini ve ürünün nasıl sergileneceğini de düşünmek gerekiyor. Bunun sonucunda da günümüzdeki standart ve her yerde kontrol edilebilir bir sistem doğuyor.

Alışveriş yaparken kârlı çıkmak için...

Bu botlar başka! İster bot, ister çizme, isterseniz de diz üstü çizme olarak giyebiliyorsunuz. Verdiğiniz paraya kat kat değiyor yani. Bunun için internette şu adrese tıklamanız yeterli: cocoperez. com/2010-08- 31-3-boots-in-1

Bu ceket çok yerinde bir tasarım. Yani Burberry Brit bir dahi. Gardırobunuzun olmazsa olmaz iki ana parçası trençkot ve deri ceketi birleştirip tek bir trendy ceket yapmış. www. net-a-porter. com/product/ 160179 adresinden bakabilirsiniz. İsterseniz Zara'da da bir benzerini bulabilirsiniz.

TülIN

Okullu olmak pek bir moda. Beyaz yaka durumu da IN demek istiyorum yani...

TülOUT

Üzülerek bildiriyorum; postacı çantaları OUT oldu.

Sabah : http: //www.sabah.com.tr

Magazin Haberler