TÜM KATEGORİLER
Mobil Reklam Tv Reklamının Tahtını Sallıyor
IAB Avrupa, IAB Amerika ve IHSTechnology'nin yaptığı ortak araştırmaya göre global mobil reklam yatırımları%64,8 büyüyerek 2014 yılında 24.0 Milyar €'ya (31.9 milyar $) ulaştı.
Mobil gösterim bazlı reklamlar 11,4 milyar € ile (15.1 milyar $) ilk defa mobil arama harcamalarını geride bıraktı. Kuzey Amerika yıllık % 77 ile en yüksek büyümeyi kaydetti. Avrupa'nın global mobil reklam yatırımlarındaki payı 4.0 milyar € (5.3 milyar $) ile %16,6 oldu.
MOBİL REKLAM YATIRIMLARINDA BİR YILDA %64,8 ARTIŞ
IAB Avrupa, IAB Amerika ve IHS Technology'nin verilerine göre 2013 yılında 14.6 milyar € (19.3 milyar $) olan mobil reklam yatırımları 2014 yılında %64,8'lik artışla 24 milyar €'ya ulaştı (31.9 milyar $).Bu yükselişin temel nedeni mobil cihazların yaygınlaşması ve mobille ilgili girişimlerinartması olarak görülüyor. 2014'te mobil gösterim bazlı reklam gelirleri%88,1'lik büyüme gösterirken, arama motoru bazlı gelirlerde%55,2,operatörlere bağlı mesajlaşma sistemlerinden uygulama tabanlı mesajlaşma sitemlerine geçişler sayesinde,SMS reklamlarında ise %13'lük artış kaydedildi.
DİJİTAL REKLAM ÖNEMİNİ BİR KEZ DAHA KANITLADI
IAB Avrupa CEO'su TownsendFeehan, ''Global mobil reklam gelirleri Avrupa'da ve dünyada mobilinbüyüklüğü ve getirdiği fırsatlarla önemli bir pazarlama platformu olduğunu bir kez daha kanıtladı. Cihazlar arası farkların azalması ve dijital içeriklerle etkileşimim artması sayesinde tüketici davranışları ajanslar, yayıncılar ve reklamverenler tarafından daha iyi gözlemlenir hale geldi. IAB Avrupa olarak dijital büyümeyi desteklemek için araştırma ve eğitim çalışmalarıyla sektörel standartların geliştirilmesine yatırım yapmaya devam ediyoruz." dedi.
IAB ABD Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Mobil Pazarlama Merkezi Genel Müdürü Anna Bager durumu, "Mobil cihazlar tüm dünyada tüketicilerin hayatlarının merkezine oturdu.Bu rakamlar markaların, mobilin büyük potansiyelinin farkına vardığının göstergesidir. Büyümenin devam edebilmesi için şimdi sıra, tüm sektörün mobil standartlarınındünya çapında oturtulması için bir araya gelmekte." olarak özetledi.
IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Mahmut Kurşun mobilin Türkiye'deki gelişimini"Mobil Türkiye'de de hızla büyüyor.IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması kapsamında kodlu sitelerde yapılan platform analizine göre mobilin (telefon + tablet) sayfa gösterimlerdeki payı Nisan 2014'de %12,3'den Haziran 2015'de %28,4'e çıkmış durumda. 2014'de Türkiye mobil reklam yatırımlarında gözlenen %30'luk artışın 2015 yılında da sürmesini ve dijital reklam yatırımları içindeki payını artırmasını bekliyoruz." sözleriyle değerlendirdi.
