Ekibin 4 Üyesinden Biri Türk

Tarihin en kötü günlerini yaşayan Amerikan otomotiv sanayiinin sembol şirketlerinden Ford Motor için sıkıntılı günler geride kaldı. 2006'dan krizin miladı 2008'e kadar 30,1 milyar dolar zarar eden şirket, ortaya koyduğu pazarlama stratejisiyle 2010'un 3. çeyreğinde 1,7 milyar dolarlık kârla 107 yıllık tarihinin en iyi performansını sergiledi. Bu başarısına paralel olarak da geçen hafta Amerika'nın 'Kristal Elma'sı olarak kabul edilen Marketer of the Year (yılın pazarlamacısı) ödülünü kazanan Ford'un pazarlama ekibi, stratejileriyle dünyanın en iyisi olarak gösterildi. Advertising Age dergisinin verdiği ödülü alan Ford Motor Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Başkanı Yardımcısı Jim Farley, bu başarıya 4 kişilik süper ekibi sayesinde ulaştığını açıkladı. O dört isimden biri ise Ford'un ürün stratejileri direktörü olan Murat Yalman. Ekipteki en kilit pozisyona sahip Yalman, 2008'den itibaren uygulamaya alınan yeni tasarım yöntemini ortaya koyan isim.

Başarılı Türk yönetici Murat Yalman, şirketi zarardan çıkarmak için Başkan Alan Mulally'nin devreye soktuğu 'One Ford' yani tüm dünya için tek bir model felsefesini şirkete kazandıran isimlerin başında geliyor. Bu noktada Yalman, otomotiv sektörü için yepyeni bir kavram olan otomobilden önce sürücüyü tasarlama dönemini başlatarak ön plana çıktı. Bu stratejisinin ilk ürünleri yeni Ford Fiesta ve Türkiye'de üretilen Transit Connect'in Family One versiyonu oldu. Murat Yalman, Ford'a başarı getiren yeni ürün geliştirme stratejisini şu şekilde açıklıyor: "Ford, üreteceği araçların hedef müşteri kitlesine ait tüm istatistiki verileri demografik araştırmalar ve yüz yüze görüşmelerle topladı. Toplanan bilgiler doğrultusunda hedef kitlenin merkezinde yer alan bir sanal sürücü ortaya çıktı. Tüketim alışkanlıkları, yaşam biçimi, yemek dahil tüm kişisel zevklerini içeren bir profil oluşturuldu. Yeni karakterin adına Antonella adı verildi. 28 yaşındaki sanal Antonella, Roma'da yaşayan, arkadaşlarıyla gezmeyi, alışverişi seven ve cep telefonundan vazgeçmeyen bir sürücüyü temsil ediyor. Antonella profilini oluşturduktan sonra Ford Fiesta tasarlanmaya başlandı. Hiçbir detay atlanmadı. Fiesta'nın ön konsolu Antonella'nın cep telefonunun tuş takımına uygun olarak dizayn edildi. Antonella'dan sonra başka sanal sürücüler daha geliştirildi. Natasha, Ashley, Kirsten ve diğerleri. Ford'un yeni Connect Family One konsept modeli Ashley'nin profiline göre ortaya çıktı. Ford'un, Antonella'nın benzer özelliklerini taşıyan erkek sanal karakterin adı ise Anton. Bir diğer sanal karakter olan Jack ise 2010 model Taunus'un dizaynında etkin rol oynadı. Joe ve Cal ise Ford'un önümüzdeki yıllarda piyasaya çıkaracağı kamyon modellerinde etkin olacak."

Yalman, iş hayatına kuzeninin kamyon şirketinde başladı

Medyada görünmeyi sevmeyen 1956 doğumlu Murat Yalman, eski Galatasaray Başkanı Alp Yalman'ın da akrabası. Amerika'da otomotiv mühendisliği okuyan Yalman, memlekete döndükten sonra ilk iş tecrübesini kuzeni Alp Yalman ve ailesi Tatko'nun Amerikan Chrysler'le ortak olduğu Askam Kamyon'da yaptı. Bir süre Ford'da iş yaşamına devam eden Yalman, 1985-2000 arasında çalıştığı Nissan'da ürün ve pazarlama stratejilerinden sorumlu başkan yardımcılığına kadar yükseldi. Ford'a dönünce Ford Avrupa'nın pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı oldu. Son olarak da Ford'un en kritik görevlerinden biri olan global ürün stratejileri direktörlüğüne atandı.

MEMDUH TAŞLıCALı - 22.11.2010

Haberler