Reklamverenler Derneği Rating Tartışmalarından Rahatsız

Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Hakan Gören, son günlerde rating ölçümleriyle ilgili olarak basında gündeme gelen tartışmalardan rahatsız olduklarını açıkladı.

Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Hakan Gören yaptığı yazılı açıklamada, Türkiye Televizyon İzleme Araştırma Komitesi (TİAK)'nin ve AGB Nielsen'in rating araştırması için tespit edilmiş 2 bin 500 hanenin adreslerini tamamen gizli kalmasını garanti edemeyeceğini belirterek, "Sektörde hiç kimsenin kendisine manipülasyon veya adreslerin teslimi gibi suç teşkil edecek eylemlere cevaz vermemesi gerekmektedir. Bu araştırmanın gizliliği ancak böyle korunur" dedi.

Tüm sektörün elinin taşın altında olduğu bu konuda, bu tip görüşlere rağbet etmemek ve yapılabilecek manipülatif hareketleri sert bir şekilde eleştirmek gerektiğini ifade eden Gören, "Bugüne kadar yapılabilecek manipülatif hareketler AGB Nielsen ve ODTÜ tarafından tespit edilerek, TİAK kuruluna rapor edilmiştir. TİAK kurulu da bu tür hareketlerin ortadan kaldırılması için her türlü önlemi almıştır" dedi.

Gören, araştırma hakkında uzmanlıktan yoksun ve dedikodu temeline dayanarak yapılan haksız eleştirilerin sektöre ciddi zararlar verdiğini ifade ederken, "Türkiye Televizyon İzleme Araştırmaları hakkındaki her türlü problemin çözümü için en sağlıklı yöntemin, sektör temsilcilerinin üye oldukları dernekler vasıtası ile TİAK'a ulaşmaları olduğunu düşünüyoruz" dedi.

-"UYGULANAN RATING ÖLÇÜMÜ DÜNYANIN EN GELİŞMİŞ TEKNİKLERİNDEN BİRİ"-

AGB Nielsen araştırma şirketinin televizyon ölçümleri konusunda dünyanın en önde gelen araştırma şirketlerinden biri olduğunu belirten Gören, şöyle dedi:

"Türkiye'de şu anda uygulamakta olduğu ve TİAK tarafından onaylanan metodoloji de dünyanın en gelişmiş ölçüm tekniklerinden biridir. AGB Nielsen'in kendi iç denetimleri dışında, TİAK komitesi Türkiye'nin en saygın kuruluşlarından Orta Doğu Teknik Üniversitesi'ni araştırmanın denetimi konusunda görevlendirmiştir. Araştırma halen Orta Doğu Teknik Üniversitesi'nden konunun uzmanı öğretim görevlilerince denetlenmekte ve denetim raporu TİAK komitesine, yani televizyonların üst düzey yönetimine, reklam ve medya ajanslarına ve reklamverenlere sunulmaktadır. TİAK kurulu, araştırmayı yapacak şirketi ihale sonucu tespit etmektedir. AGB Nielsen Araştırma şirketi de, söz konusu ölçüm işini bu yöntemle almıştır. Mevcut sözleşmenin bitimiyle yapılacak ihalede, farklı bir şirket araştırmayı yapmak üzere tespit edilebilir." (ANKA)

(PER/BÜN)