Reklamcılar Derneği: "Gsmh'da Reklamın Yüzde 1'lik Payı Olmalı"

Reklamcılar Derneği Başkanı Cem Topçuoğlu, 2007'de 3.308 YTL olan medya yatırımına reklam yatırımının da eklenmesiyle toplam 4.135 YTL'lik bir yatırımla beraber yüzde 20'lik bir büyümenin gerçekleştiğini söyledi. Topçuoğlu, reklamın Gayri Safi Milli Hasıla içindeki payının arttırılması gerektiğine işarete ederek Türkiye'de yüzde 0.46 olan bu oranın yüzde 1 olması gerektiğini ifade etti. Topçuoğlu, 2008 yılı için sektördeki büyümenin ise yüzde 15'işn altına düşmeyeceğini öngördü.

Reklamcılar Derneği'nin "Medya Paylaşım Toplantıları"nda konuşan Topçuoğlu, büyümenin arkasındaki itici gücün reklam olduğunu belirterek, Fikir ve Sanat Esreleri Kanunu'nun reklam sektörüne yönelik çok fazla içeriğe sahip olmadığını, fikir, fikir değeri gibi konular üzerine çalışmaların devam ettiğini belirtti. Topçuoğlu, televizyon gazete, dergi, açık hava, radyo, sinema, internet ve diğer mecraların toplamından oluşan medya kısmında 2007'de 3.308 milyon YTL'lik yatırım yapıldığını kaydederek, buna eklenen reklam yatırımıyla da rakamın 4.135 milyon YTL olduğunu, yüzde 25'in mecra harcamalarına ödendiğini ifade etti. Sektörün toplamda yüzde 20'lik artış yaşandığını anlatan Topçuoğlu, bunların içinde en fazla payın televizyona ait olduğunu, açık havada ise ciddi bir büyümenin yaşandığını söyledi. Makro açıdan son 6 yılda ortalama yüzde 25'lik bir büyümenin kaydedildiğine işaret eden Topçuoğlu, "Reklam sektörü, son dönemdeki çalkantılardan en çok etkilenen sektörlerden biridir. Çok ciddi rekabet gerektiren bir süreçteyiz. Bu dönemde, reklam verenler, yatırımlarını sekteye uğratırsa, Türkiye'nin, önceki yıllara oranla toparlanması çok kolay olamaz. Özellikle reklam verenlere söylüyorum. Kesinlikle reklam yatırımlarınızı ve iletişimlerinizi kesmemelisiniz" diye konuştu.

-"TÜRKİYE'DE, GSMH İÇİNDEKİ REKLAMIN PAYI YÜZDE 1 OLMALI"-

Topçuoğlu, reklamın Gayri Safi Milli Hasıla (GSMH) içindeki payının, kişi başına düşen reklam yatırımının artması ve marka sayısının çoğalması gerektiğini vurgulayarak, Romanya'nın GSMH'sı içinde reklamın payının yüzde 3.65 ile Avrupa'da ilk sırada yer aldığını kaydetti. İkinci sırada da yüzde 2 ile Slovakya'nın geldiğini söyleyen Topçuoğlu, "Romanya ve Slovakya gibi büyümeye girmiş, gelişmekte olan ve markalaşmanın olduğu ülkelerde reklamın GSMH'daki payı daha fazla, ama ilerde stabilize olarak yüzde 1 civarına ineceklerdir. Diğer ülkelerde bu oran yüzde 1'dir, dünya ortalaması da yüzde 1 civarındadır" dedi. Türkiye'nin, GSMH içinde reklamın payının yüzde 0.46 ile 31. sırada yer aldığını bildiren Topçuoğlu, Türkiye için yüzde 1'in iyi bir hedef olduğunu belirtti.

-"2008'DE, BÜYÜME YÜZDE 15'İN ALTINA DÜŞMEYECEK"-

2007'de finans, iletişim, inşaat, perakende, içecek ve ev temizlik sektörlerinde büyüme kaydedildiğini ve bu sektörlerin toplam büyümesinin ise yüz 32 olduğunu anlatan Topçuoğlu, otomotiv ve tekstil sektörlerinde ise düşü yaşandığına işaret etti. Topçuoğlu, açıkhavanın yüzde 26, televizyonun da yüzde 22'lik artış gösterdiğini ifade ederek, "İki mecra yükseliyor, açıkhava ve televizyon. Televizyon, tüm dünyada yükselişte, Türkiye'de en hızlı büyüyen mecra ise Açıkhava" diye konuştu. Henüz yüzde 1.56'lık paya sahip olan internetin de hızla yükseldiğini ifade eden Topçuoğlu, internetin payının 53 milyon YTL olduğunu belirtti. Topçuoğlu, sektörde, yüzde 15-18 arasında bir büyümenin yaşanabileceğine dikkat çekerek, "küresel ve ulusal krizlerin yanı sıra bu yıl, Avrupa Futbol Şampiyonası, Olimpiyatlar gibi etkinliklerin gerçekleşeceğini de düşünmek gerek. Çok ciddi sürprizler yaşanmadığı taktirde yüzde 15'in altına düşmeyecektir" dedi. (ANKA)

(DG/NB/ZG)