Medya Bizi Nasıl Değiştiriyor?

MediaCat mart sayısının kapak konusunda değişen mecraları ve tüketiciler arasındaki ilişkinin dönüşümünü masaya yatırıyor. Araştırmanın en dikkat çeken sonucu ise yeni medya araçları sayesinde oluşan "24 Saat Kültürü" ile beraber insanların farklı medya mecralarını aynı anda ve günün her saatinde kullanmaları oldu.

Ünlü Kanadalı medya düşünürü Marsall McLuhan "Araç mesajdır" diyerek medya araçlarının kişilerinin algılarını mesajların içeriklerinden daha çok şekillendirdiğini savunuyordu. Günümüzde de pazarlama iletişimi profesyonellerinin aslında tek bir amacı var: İnsanları anlamak! İnsanların ihtiyaçları ile zamanlarını nasıl ve nerede geçirdiklerini ve hangi güdülerle hareket ettiklerini anlamak istiyorlar.

Teknolojinin ve internetin hızlı gelişimi hayatımızda "24 Saat Kültürü"nün oluşmasını sağladı. İnternet geleneksel mecra tüketimini değiştirdi fakat değişen sadece mecra olmadı. Mecrayı tüketenler de değişti. MediaCat mart sayısının kapak konusunda ise tüm bu değişimleri TGI Türkiye, TGI Net Türkiye ve Europa TGI Net verileri eşliğinde masaya yatırdı.

Yeni bir buluş, yeni bir teknoloji ve yeni ortamlar işleri daha da karmaşıklaştırmıyor mu? İnsanlığın icat ettiği ve birbirinin devamı olan kitap, gazete, radyo, televizyon ve internet gibi medya çeşitleri bizi hiç mi değiştirmedi? İhtiyaçlarımızı değiştirmese de, ihtiyaçlarımızı ifade etme şekillerimizi ve karşılama ortamlarımızı da mı değiştirmedi? Şüphesiz olarak değiştirdi, değiştiriyor ve değiştirmeye devam edecek.

İnternet ve sosyal medyanın tetikleyici etkisi

İnternet bugüne kadar keşfedilmiş olan mecraların hepsinden daha etkin bir değişim yaratıyor. Şu ana kadar internet ve mobil teknolojisi sadece insanların ihtiyaçlarını ifade etme yollarını değiştirmekle kalmadı; insanları da bir mecraya dönüştürdü. Artık hepimiz evde, işte, okulda, yolda internet ve mobil ortamlarda arama yapıyor, haber alıyor, haber veriyor, eğleniyor ve sosyalleşiyoruz.

Hatta kimilerine göre Marshall McLuhan'ın meşhur lafı "kişi mesajdır" şeklinde değişmeye başladı. O halde artık eski mecralar önemini yitiriyor mu? Teknoloji ve ucu bucağının nerede başlayıp nerede bittiğini anlamakta zorlandığımız yeni mecralar yüzünden bir yandan işimiz karmaşıklaşırken öte yandan da eski mecralar hayatımızdan uzaklaşıyor mu? En azından şimdilik durum öyle gözükmüyor. Bunun tam tersi bir durum oluştuğu gözlemleniyor.

24 saat kültürü

Mecra tüketimleri değerlendirildiğinde farklı penetrasyonlara sahip mecraların benzer yükseliş ve düşüş trendleri izlediği, mecra tüketiminin günün yirmi dört saatine dağıldığını gösteriyor. Bir başka deyişle bilgisayar faresinin hayatımıza girişiyle kumandalar rafa kalkmadı fakat kullanılan tuşların işlevleri farklılaştı. İnsanlar artık daha fazla mecraya ve mesaja açık bir halde bulunuyorlar. İnternette dolaşırken video izlenebiliyor, telefonda konuşurken elektronik postalar gönderilebiliyor ya da internetten gazete okunabiliyor. Sokakta radyo dinlerken ışıklı reklam panolarından yeni ürün veya markaların çağrılarına kulak verilebiliyor. Ancak internet kullanıcıları da tüm kişiler gibi bir gün içinde yirmi dört saate sahip bulunuyorlar. Yeni medya ortamında kişilerin zamanı artmıyor. Sadece saatten daha küçük zaman birimlerine ve daha fazla sayıda mecraya bölünüyorlar.

Çoklu mecra tüketimi

TGI Net Türkiye Araştırması verilerine göre yaklaşık her on internet kullanıcısından biri internette dolaşırken bir başka mecrayı da tüketiyor. Her on kişiden biri internet kullanırken bilgisayar dışında bir araçtan radyo dinliyor; her dört internet kullanıcısından biri internette gezinirken aynı zamanda internette radyo dinliyor. Her altısından biri yine internette dolaşırken radyo, her dört internet kullanıcısından biri de radyo hariç müzik dinliyor veya televizyon izliyor ya da dinliyor.