Mediamarkt: Neden 'Kuş Beyinli Olmayın' Dedik
Mediamarkt'ın Hayvanlarla İlgili Deyimlere Yer Verdiği Son Reklam Kampanyası Tepkilere Neden Oldu.
Türkiye pazarına ilk girdiğinde “Nataşalar gibi en çekici aletleri aynı çatı altında bulacaksınız”, “Zevksiz Almanlar nasıl bu kadar çok aleti alabiliyor?”, “İmkân olsa 25 Eylül’den itibaren sende Hans ve Helga gibi ucuza alman mı?” sloganlarıyla dikkatleri üzerine çeken MediaMarkt’ın hayvanlarla ilgili deyimlere yer verdiği son reklam kampanyası da hayvan severlerin ve bazı sivil toplum kuruluşlarının (STK) tepkisine neden oldu.
Üzerlerinde ilgili hayvanların resimleri bulunan “Fotoğraf makinesi alırken sağılacak inek miyim?”, “Televizyonda pahalı fiyata atlayacak kadar sazan mıyım?”, “Cep telefonunda kazık yiyecek kadar kuş beyinli miyim?”, “Çamaşır makinasında kazığa razı olacak kadar koyun muyum?” sloganlı billboardların önünde çeşitli STK’lar açıklama yaparak tepki gösterdi. Bazı billboardlar ve reklam afişlerinin ise sprey boyalarla boyandığı görüldü.
Gerilla türü pazarlama
MediaMarkt Operasyonlardan Sorumlu Türkiye Genel Müdürü Nuri Topatan, bunun gerilla pazarlama taktiği olduğunu ve özellikle kışkırtıcı olmaya dikkat çekmeye çalıştıklarını ancak hiçbir şekilde incitmek ya da kırmak niyetinde olmadıklarını söyledi. Bunun üç aşamalı reklam kampanyalarının ilk etabı olduğunu söyleyen Nuri Topatan, şöyle konuştu: “İkinci aşamada bu sloganların yerini ‘Fiyatını karşılaştırmadan bilgisayar almak mı? Ben aptal değilim’ alıyor. İkinci aşamanın reklamlarını bugün billboard’larda göreceksiniz. Üçüncü aşamada da sadece ürünler ve fiyatları olacak. Biz tamamen Türkiye’de kullanılan deyimlerden yola çıktık. Kaz kafalı mısın, kuş beyinli misin, sazan gibi atlama gibi deyimler günlük yaşamımızda çok kullanılıyor. Amacımız insanları ya da hayvanları incitmek değil. Önce dikkat çekip, sonra mesajımızı vermek istedik.”
Amaç tüketiciyi bilinçlendirmek
NURİ Topatan, 15 ülkede kabul görmüş stratejilerini Türkiye’ye uyarladıklarını, reklam kampanyaları ile Türk tüketicisini bilinçlendirmeyi amaçladıklarını belirtti. MediaMarkt’ı sıradışı insanların yarattığını hatırlatan Topatan, “Türkiye’ye sürekli yabancı oyuncular katılıyor. Yenileri de gelecek. Düşük fiyat garantimiz var. Daha ucuzunu bulun tüketiciye iki katını ödeyeceğim, diyoruz. Bu güne kadar en çok Nataşalı reklamlar tepki gördü. Yavuz Bingöl’ün yer aldığı reklam ise ‘Türk halkını kıro yerine mi koyuyorsunuz’ eleştirileriyle karşılaştı. Hiç böyle niyetimiz yok. Biz reklamlarımızla dikkat çekmek, kışkırtıcı olma stratejisini benimsiyoruz” diye konuştu.
