9.ansiad Girişimcilik Haftası

Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan, reyting ölçüm ve yapım şirketlerine yönelik düzenlenen operasyonu bütün program yapımcılarına mal edilmesinin yanlış olacağını ifade etti.

Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan, reyting ölçüm ve yapım şirketlerine yönelik düzenlenen operasyonu bütün program yapımcılarına mal edilmesinin yanlış olacağını ifade etti.

Antalya Sanayici ve İşadamları Derneği (ANSİAD) tarafından 9'uncusu düzenlenen Girişimcilik Haftası kapsamında Akdeniz Üniversitesi, Atatürk Konferans Salonu'nda düzenlenen "Sizi nasıl bilirler-" konulu panelde konuşan Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan, reyting ölçüm ve yapım şirketlerine yönelik operasyonlarla ilgili değerlendirmelerde bulundu. Özkan, sektördeki bir takım arızaların olabileceğini ve bir takım farklı girişimlerin mutlaka tespit edilmesi gerektiğini söyledi.

Özkan şöyle konuştu:

"Ani ve büyük bir operasyonun sebepleri olduğunu hepimiz düşünebiliriz ama bu konuda bütün programcılara, bir takım ajanslara, yayıncılara ve kişilere o gözle bakmak yanlış olur. Bizler bu sektörün sağlıklı büyümesini hedefliyoruz. Türkiye'nin bu konuda yapacağı çok şeyler var. Hataları, sistemler mutlaka eleyecektir. Hedef büyümekken birbirimizi kesmememiz gerekiyor. Yanlışlık varsa elensin ve sistem dışı bırakılsın. Bunu bir tek gözlükten bakarak herkese mal etmemek gerekiyor."

Panelde öğrencilere girişimcilikte başarılı olmanın yollarını da anlatan Özkan, öğrencilerin aile, ne istediğini bilmek, insanlarla tanışmak, meslekte düşmek ve yeniden yükselmek, sadakat ve istikrar kelimelerine önem vermeleri gerektiğini söyledi.

Bir öğrencinin "Dizilerdeki ve spor karşılaşmalarındaki örtülü reklam ya da ürün yerleştirme konusunda ne düşünüyorsunuz-" şeklindeki sorusunu yanıtlayan Özkan, "Örtülü reklam Türkiye'de yasak. Ürün yerleştirme, sponsorluklar, dijital ürün kurma gibi uygulamalar nedeniyle kanallar büyük cezalar yedi. Araba markası ya da herhangi bir içecek flulaştırılıyor ya da kapatılıyor. Bu sene nihayet rtük yasasındaki düzeltme nedeniyle ürün yerleştirme koyabiliyorsunuz. Türkiye'de bunu başarmak büyük süreç aldı. Yasada düzenlemelere rağmen örtülü reklam yasağı var. Dernek olarak yurtdışındaki doğru örnekleri inceleyip çalışıyoruz" dedi.

İnternet reklamlarıyla ilgili soruları da yanıtlayan Özkan, internet reklam yatırımlarının bir yıl öncesine göre yüzde 38 büyüdüğünü, internetin özdenetim, ölçümlenme, yatırımın geriye dönüşü gibi bazı sorunlarının bulunduğunu ifade etti.

-Ali Taran'dan öğrencilere girişimcilik dersi-

Panelde konuşan Ali Taran Fikir Üretim ve Yapım Hizmetleri AŞ Yönetim Kurulu Başkanı Ali Taran ise öğretmen bir aileden geldiğini, anne ve babasından bütün hayatı boyunca öğrendiklerinin önemini, iş hayatında farkettiğini dile getirdi. Babasından doğru soru sormayı öğrendiğini anlatan Taran, "Bence en önemli konu, doğru soru sormak ve o cevabın da fazla uzamamasını sağlamak" diye konuştu.

Doğru soru sormanın reklamcılık hayatında çok iyi sonuçlar getirdiğini kaydeden Taran, girişimciliğin sermaye değil, fikir üretmek olduğunu belirtti.

Öğrencilerin gözlemci olması ve baktığını görmesi gerektiğini anlatan Taran, Turkcell'in kuruluş hikayesiyle ilgili bilgiler verdi. Taran, şöyle devam etti:

"Bir gün işadamı Murat Vargı, uçakla Amerika'ya gidiyor. O sırada da yanına bir bey oturuyor ve onunla konuşuyorlar. O bey Murat Vargı'ya 'Biz Türkiye'de bir takım işler yapmak istiyoruz. Pazarı bilmiyoruz' O da 'tabi yardımcı olurum' diyor. Aradan bir kaç ay geçiyor. O bey Murat Vargı'yı arıyor. İşte o kişi Ericsson Yönetim Kurulu Başkanı. Murat Vargı'yla görüşüyorlar. 'Mobil telefonun kurulmasıyla ilgili nasıl ortaklık kurabiliriz. Murat Vargı'ya siz de bu işin içinde olun' diyorlar. Vargı, önce Sakıp Sabancı ile görüşüyor. 'Böyle bir durum var' diyor ve mobil teknolojisini anlatmakta zorlanıyor. 'Hava dalgası, ses, görüntü havadan geliyor' diyor. Sakıp Sabancı 'Ağam biz öyle gözümüzün görmediği işlere pek girişmeyiz' diyor. Vargı, ardından Koç'Lara gidiyor ve yöneticilerle görüşüyor. Yöneticiler 'konuyu Vehbi beye götürmemiz gerekiyor' diyorlar. Vehbi beye anlatıyorlar. 100 milyon dolar civarı yatırım gerektiği hesaplanıyor. Vargı, buradan da 'Paranın nasıl kazanıldığını biliyor musun' diye reddediliyor. Vargı, buradan da Hüsnü Özyeğin'e gidiyor. Özyeğin 'Bende para yok' diyor. Vargı, ardından Mehmet Emin Karamehmet'e gidiyor. Orada Vargı'ya "Bu işlerimizi Yapı Kredi'nin Genel Müdürü Burhan Karaçam bakar" deniliyor. Karaçam ile görüşüyor. Mehmet Emin Karamehmet'e rapor veriliyor ve bu işe giriliyor. Yani işadamlarımız ne fırsatlar kaçırıyor. O dönem değeri bilinemeyen Turkcell böyle oluyor."

Bir öğrencinin "En sevdiğiniz proje hangisi-' şeklindeki sorusuna ise Taran, "Sporda şiddete karşı 'lütfen' diye bir kampanya yapmıştık. Çok beğenerek yaptığım bir kampanyadır" yanıtını verdi.

- Antalya