Deloitte Türkiye'nin medya araştırması, internetin yüz yüze iletişimin yerini giderek daha çok aldığı ve kullanıcılarca neredeyse 24 saat tüketilebilir hale geldiğini ortaya koydu.
Deloitte Türkiye, "Türkiye'de İnternet Kullanıcıları Medyayı Nasıl Tüketiyor?" başlıklı medya araştırmasının sonuçlarını yayımladı. Nisan-Mayıs 2008'de 60 ilde 13-61 yaş aralığında 500'ü aşkın İnternet kullanıcısı ile gerçekleştirilen araştırma kullanıcıların medyayı nasıl tükettiklerine odaklanıyor. Araştırmaya göre, internet kullanıcılarının PC karşısında harcadığı süre televizyon başındakini geçmiş olmasına rağmen geleneksel medya başta televizyon olmak üzere hala muazzam bir iletişim gücünü elinde bulunduruyor. Cep telefonları da en popüler medya aracı olarak liderliği elinde bulunduruyor.
Araştırma, 13-24, 25-41, 42-61 yaş olmak üzere gruplandırılmış üç ayrı kuşak için yapıldı. İnternet kullanan bu yaş grupları her türlü medya aracına açık. 13-24 yaş grubu MP3 çalarlara olan ilgisiyle diğerlerinden farklılaşıyor. 25-41 aralığındaki nesil ise özellikle oyun sistemleri, konsollara ve PDA'lere diğerlerinden daha fazla ilgi gösteriyor.
42-61 yaş aralığındaki kullanıcılar ise ilk iki nesil grubundan farklı olarak interneti en çok geleneksel medya içeriklerini yani yerel ve uluslararası haberleri takip etmek için kullanıyor. TV programlarını çevreleriyle en çok paylaşan bu grup aynı zamanda en çok medya aracına da sahip.
Geleneksel medya kurumlarının çevrimiçi içerikleri artık karşılarında 'kullanıcılar tarafından üretilen içerik' gibi ciddi bir rakip bulduğu belirtilen açıklamada, YouTube, MySpace, Flickr ve bloglar gibi bireysel içerikler üzerine kurulan sosyal paylaşım ağlarına gösterilen büyük ilginin bunun en iyi kanıtı olduğu ifade edildi.
Araştırma, kullanıcıların toplam vakitlerinin yüzde 45'ini kullanıcılar tarafından oluşturulmuş içeriklere ayırdığını ortaya koydu. 13-24 yaş aralığı dikkate alındığında bu oran yüzde 52'ye sıçrıyor. Google, Yahoo veya Arabul.com gibi arama motorları ise tüm nesillerin en çok kullandıkları çevrimiçi uygulamalar olarak göze çarpıyor.
GELENEKSEL YAŞAM BİÇİMİ GÜCÜNÜ KORUYOR İnternet'in Türk kullanıcıları arasındaki artan gücüne karşı araştırma, geleneksel medyanın iletişim tahtını uzunca bir süre daha koruyacağını öngörüyor. Özellikle televizyon bütün nesillerce kabul görmeye devam ediyor. Kullanıcılar favori televizyon programlarına sadakatle bağlılar ve büyük bir bölümü de kitap okumaktan büyük zevk alıyor.
Kullanıcıların yüzde 91'i beğendikleri televizyon programlarını arkadaşları, aileleri ve iş arkadaşları ile konuşuyor. Yine kullanıcıların yüzde 40'ı beğendikleri televizyon programlarını kaydetmek ve arşivlemek için video kayıt cihazlarını kullanırken, yüzde 32'si televizyon programlarını canlı olarak izlemeyi tercih ediyor. Kullanıcılara önümüzdeki yıl için en çok neyi arzuladıkları sorulduğunda ilk dört sırada yüzde 53 ile kitap okumak, yüzde 47 ile sosyalleşme, yüzde 40 ile aile akşam yemekleri, yüzde 36 ile gazete okumak gibi geleneksel olaylar öne çıkıyor.
HER ŞEYİMİZ CEP TELEFONU OLDU Araştırma cep telefonlarının en çabuk kabul gören ve yaygınlaşan medya aracı olarak benimsendiğini ortaya koyuyor. Cep telefonları (yüzde 91), en yakın rakibi olan masaüstü bilgisayarların ve İnternet bağlantısının (yüzde 48) neredeyse iki katı daha fazla kabul görüyor.
Bunun en temel nedeni de cep telefonlarının yalnızca haberleşme için değil eğlence başta olmak üzere birçok amaç için pratik ve mobil bir şekilde kullanılabilmesi. Kullanıcıların yüzde 97'si cep telefonlarını mesajlaşmak, yüzde 74'ü resim çekmek için, yüzde 63'ü oyun oynamak için, yüzde 55'i ise MP3 dinlemek için kullanıyor.
İnternet iletişiminin özellikle yeni nesillerde yüz yüze iletişim kadar önemli bir hale geldiğini ifade eden Deloitte Türkiye Stratejik Planlama Ortağı ve Teknoloji, Medya ve Telekomünikasyon Endüstri Lideri M. Sait Gözüm, buna rağmen geleneksel medyanın da gücünü koruduğunu ifade ederek şunları söyledi:
"Deloitte Türkiye'nin medya araştırması internet iletişiminin bütün nesiller tarafından günün her saati kullanıldığını ortaya koyuyor. Her şeyi içine alan bir medya aracı haline gelen cep telefonları da Türk insanının en çok benimsediği iletişim aracı. Bunların yanında geleneksel medya olarak ifade edilen TV, matbu kitap ve gazete de var olan iletişim güçlerini koruyor. İletişim savaşları olarak ifade edebileceğimiz bu rekabet sürecinin Türk toplumuna, ekonomisine ve kültürüne en yüksek katma değeri yaratabilecek bir şekilde örgütlenebilmesi için kurumlara ve bireylere danışmanlık hizmetleri veriyoruz. Bu çalışmanın da iletişim stratejilerinin şekillenmesinde yön gösterici olacağına inanıyoruz." (CY-ÖK-E)
SON DAKİKA :
Haber Yorumlarınız
