Ünlüler Reklam Piyasasını Parselledi

Ümit Besen Bisküvi, Seda Sayan Patates Cipsi Reklamı Yapıyor...

• 

Her reklamda ünlü bir ismin yer alması ise 'kolaya kaçmak' olarak yorumlanıyor. Reklam sektörü yöneticileri, konuya açıklık getirdi

REKLAMLARDA 'ÜNLÜ' KULLANMAK ŞART Mı?
Tarkan portakal, Ümit Besen bisküvi, Seda Sayan patates cipsi, Orhan Gencebay GSM operatörü, Ersin Korkut çekirdek ve 'Geniş Aile'nin Cevahir'i ticari araç tanıtıyor... Şarkıcıların, türkücülerin, TV yıldızlarının, dizi Oyuncularının cirit attığı reklam kuşaklarında 'ünlüsüz' reklam filmine neredeyse rastlamaz olduk. Peki, reklam sektöründe bu kadar ünlünün işi ne? Yoksa reklamcılar, "Bir ünlü buluruz, yaparız reklamı olur biter" kolaylığına mı kaçıyor? 'Marketing Türkiye' dergisi, mart sayısında konuyu masaya yatırdı. Özgüç Kozan'ın kaleme aldığı dosyada; reklamcılar, reklam verenler ve tüketici konuştu...

ESKi BiR YÖNTEM
Ersin Salman (Reklam duayeni): "Tiger Woods'un büyük başarısının küçük sırrı nedir? Bu sorunun cevabı olarak, hemen alt satıra bir golf topu markasını yazabiliriz ya da isterseniz bir prezervatif markasını... Hangisi daha doğru bir ünlü kullanımı olur sizce? Bence Tiger Woods, iki ay önce golf topu için en doğru seçim olurdu, bugünse sanırım prezervatif için daha uygun düşer... Reklamlarda ünlü kullanımı, reklamın tarihi kadar eski bir yöntem. Zamanlamayı doğru yapar, doğru marka için, doğru ünlüyü seçerseniz; ürüne önemli bir iletişim kolaylığı sağlarsınız. Korkmayın, ünlüler reklamınızı yemez!"

izmir Tolga (Beyinistanbul): "Dışarıdan bakıldığında, ünlü kullanımı garantili sonuç veren, karmaşık görünmeyen bir reklam türü. Doğru ellerde olduğunda ise çok etkili! Türk Telekom, doğru reklam stratejisiyle birlikte Cem Yılmaz'ı kullanmasaydı, bugün ulaştığı başarıyı kolay kolay elde edemezdi. Pepsi Cola, vaktinde Coca-Cola'ya karşı Michael Jackson'ı kullanmasaydı, bugünkü noktada bulunamazdı."

FiKiR ÖNEMLi
Yaşar Akbaş (Markam Leo Burnett): "Ünlü kullanmak yaratıcılığın önünde bir engel değil. Doğru kullandığınızda elbette bir değer yaratacaktır. Ama her şeyin başı iyi fikir! Eğer kuvvetli bir fikriniz varsa, ünlü sadece bu fikri en doğru şekilde hayata geçirmenize yardım eden itici bir güç olacaktır. Ünlü kullanmak gerektiğinde, marka bütçesinin de kuvvetli olması gerekir."

Kayhan Şardan (Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi): "Reklamda 'ünlü kesin başarı getirir' ya da 'kesinlikle markanın önüne geçer' gibi genellemelerin hepsi yanlış. işin içine ünlü girince, gözetilmesi gereken başka değerler oluşuyor, daha hassas bir denge kurulması gerekiyor. Bir anlamda reklam yaratıcısının özgürlüğü çeşitli bakımlardan kısıtlanmış oluyor."

AŞıRıYA KAÇıLıYOR
Kurtcebe Turgul (Medina Turgul DDB): "Uygun ünlüyle yapılan iyi bir kampanya, hem ünlüyü hem markayı yukarı çeker. Kimse kimsenin önüne geçmez. Reklamda ünlü, gerektiği için kullanılır. Üstelik, ünlüyle yaratıcı ve etkili bir reklam yapmak, en az onsuz yapmak kadar zahmetli bir iştir.

Rauf Kösemen (Myra Ajans): "Şu sıralar Tarkan'ın başına gelenler üç ya da beş yıl önce olsaydı; bu konuyla ilgili Pepsi ya da Turkcell 'kriz yönetmek' zorunda kalacaktı! Ünlü kişilikle marka kişiliğinin örtüşmediği, zamanlamanın tutmadığı, senaryonun fikre değil de ünlüye yüklendiği durumlarda; kampanyada başarıdan bahsedilemez."

Ayşegül Molu (Reklamcılar Derneği Genel Müdürü): "Türkiye'de insan kullanılan her üç reklamdan birinde ünlüye rastlanıyor. Aynı ünlünün farklı reklamlarla, art arda reklamlarda yer bulması; aşırıya kaçan bir kullanım olduğu görüşünü doğruluyor. Bir dönem Şener Şen, şimdi de Cem Yılmaz... Bu tavırla sadece eğlenceli(k) reklam üretilebildiği kanısındayım. Şöhret-güven endeksine bağlı çok otomatik seçimler yapılıyor. Ajansların challenge'ı tam da burada, şöhret seçim işlemi de daha yaratıcı biçimde yapılmalı artık."

REKLAM VERENLER MEMNUN
ilhan Güneş (Peyman Reklam ve Pazarlama Yöneticisi): "Çitliyo markamızın reklam yüzünü araştırma sürecinde, markamızın tüketiciye vereceği mesajı en iyi şekilde iletecek güçte, akılda kalıcılığı olan ve sevilen bir sima olması gerektiği konusunda, ekip olarak fikir birliğine vardık. Çitliyo'nun yüzü olarak Ersin Korkut'u seçmenin ne kadar doğru bir karar olduğunu gördük."

Amber Dilberoğlu (Frito Lay Tuzlu Kategorisi Pazarlama Müdürü): "Marka vaadiniz güçlü olmadıktan sonra reklamın yaratıcı gücü veya ünlünün etkisi, saman alevinden öteye geçemez. Bizim ünlülerle çalıştığımız kampanyaların neredeyse tamamında; yapılan yatırım katlanarak geri döndü. Doritos'ta Tarkan, Cem Yılmaz, gibi isimler kullanırken; Lay's 'Ayşe Teyze'yi ünlü yaptı."

TÜKETiCi GÜLECEK!
DORinsight Araştırma Şirketi'nin bin 500 kişinin katılımıyla yaptığı anketten; Türk tüketicisinin reklamlarda 'kendisini güldüren' ünlüleri çok sevdiği ortaya çıktı. Cem Yılmaz'lı Türk Telekom reklamları, tüketici tarafından 78.82 oranında uygun bulundu... Frito Lay yetkilileri, Lays'in Seda Sayan'la önemli bir ivme yakaladığını belirtirken; tüketicinin sadece 18.6'sı Seda Sayan'ı Lays'e yakıştırdı!

 

 

• Ünlüler Hangi Takımı Tutuyor?
• Kadırgalı Bornozla Stüdyo Bastı