Global rekabette ayakta kalabilmek için üretim merkezli kurum kültüründen, marka odaklı kurum kültürüne geçişin tüm evrelerinin ele alındığı "Kimliğin Gücü - Başarının Anahtarı; Yaratıcı İş Vizyonu İle Geliştirilmiş Marka Stratejisi" konulu iş konferansı dünyanın en önemli moda okullarından olan Domus Academy ve
İstanbul Tekstil ve Konfeksiyon İhracatçıları Birliği (İTKİB) önderliğinde gerçekleştirildi.
İTKİB'den yapılan açıklamaya göre konferansın açılış konuşmasını yapan İstanbul Hazırgiyim ve Konfeksiyon İhracatçıları Birliği (İHKİB) Yönetim Kurulu Başkanı Süleyman Orakçıoğlu, globalleşen dünyada yaratıcı bir fikrin kısa sürede tüm dünyada kabul görebildiğini belirterek, "Önemli olan fikrinizin özgün, tarzınızın yaratıcı ve mesajınızın evrensel olması. Bu durumda fikrin kaynağının ne olduğu, hangi kanaldan yayıldığını kimse önemsemiyor. Siz istediğiniz kadar korumacı duvarlarınızı yükseltin, ideolojik tavrınızı abartın, yaratıcı bir fikrin karşısında tutunamıyorsunuz" dedi.
Rekabet ortamının bedelinin yaratıcılığı sürekli kılmak olduğunu hatırlatan Orakçıoğlu, fikirlerin ve ürünlerin bu kadar serbestçe dolaştığı bir düzlemde öne çıkmak için kimliği vurgulamanın önemine değindi. Orakçıoğlu, "Marka dediğimiz, imaj dediğimiz sihirli kavramlar bu noktada ortaya çıkıyor. Elinizdeki ürün ne olursa olsun bir kimliği olmalı. Bu kimlik küresel düzleme hitap edecek biçimde evrensel, multi-kültürel ve fayda merkezli olmalı. Aksi halde kendi iç dünyanıza kısılıp kalıyorsunuz" diye konuştu.
Günümüzde herkese uyan popüler ölçülerin yerini, yerel değerlerin zenginleştirdiği özgün tasarımların aldığını hatırlatan Orakçıoğlu şöyle konuştu: "Kalkan sınırlar, yaklaşan kültürler yerel değerlerin paylaşımını zorunlu kılıyor. Bu durum özellikle moda alanında çok belirgin olarak kendini gösteriyor.Türk moda endüstrisi bu gerçekliğin farkında olarak hareket ediyor ve yaratıcı tasarım değerini özgün kültürel kimliğiyle harmanlayarak kendi markasına yatırım yapıyor.Türkiye'nin bu düzlemde doğal bir şansı olduğuna inanıyorum. Firmalarımızın bu alandaki farkındalıkları da beni umutlandırıyor. Modada Türkiye çağının er ya da geç geleceğinden işte bu sebeple hiç şüphe duymuyorum. Yeter ki biz bu yolda doğru adımları atmaya devam edelim." "ÇIN'LE RAKEBAT ETMEK İÇİN MARKA YARATIN" 1996 yılından bu yana Domus Academy'nin Genel Direktörlüğünü yapan ve tüm dünyadaki belli başlı üniversitelerde, özel ve kamu enstitülerinde konferanslar veren Emilio Genovesi yaptığı konuşmada, Türk şirketlerinin uluslararası arenadaki mevcut durumuna ve niçin kendi pazarlarında kimliklerinin gücünü arttırmak için doğru konumda olmaları gerektiğine değindi. Markaya kimlik kazandırmanın önemine değinen Genovesi, Türkiye'deki sektörlerin büyük bir bölümünün ürün kimliğine odaklı olduğunu ve çok kaliteli ürünler ürettiklerini belirtti. Genovesi, "Türkiye olarak marka vizyonuna doğru başarıyla ilerliyorsunuz. Ancak henüz baştasınız. En büyük rakibiniz Çin, ucuz fiyat politikası ve çoklu üretimle sizden oldukça önde gidiyor. Çin'le rekabet edebilmek için marka vizyonunuzu belirleyerek, güçlü markalar yaratmalısınız" diye konuştu.
Özellikle Uzakdoğu ve Ortadoğu'nun uluslararası firmalarında birçok başarılı projeyi yürüten DARC Proje Müdürü Anna Pellizzari ise konuşmasında, kurumların üretim merkezli yaklaşımdan marka odaklı olmaya geçiş süreci hakkında bilgi verdi. Değişim için anahtar basamaklar olması gerektiğini söyleyen Pellizzari, marka karakteri, görünürlük, tutarlılık, çalışanlar ve tasarımın rolünü anlatarak, "Markanızın öyküsü olmalı. Markanız yeterince güçlüyse markayı her türlü ürüne uygulayabilirsiniz. Marka kimliği bir strateji meselesidir ve bu kararlar üst düzey yöneticiler tarafından alınmalıdır" diye kaydetti.
Uzun yıllar tiyatro kostümlerinden çocuk giysilerine modanın farklı alanlarında kendi tasarımlarını yaratan Domus Academy Moda Tasarımı Master Bölümü Direktörü Barbara Trebitsch ise, giyim firması olmakla moda firması olmak arasındaki farklılıklara değindi. Trebitsch, moda arenasında marka yaratmak için ihtiyaç duyulan içeriklerin birlikte kullanılarak doğru bir başarı öyküsü yaratılabileceğini söyledi. Domus Academy Pazarlama Departmanı Direktörü Sabrina Di Pietrantonio da, lüks markaların yeni vizyon ve konseptlerini gözden geçirdi. Di Pietrantonio katılımcılara, yeni lüks ürünler ve marka kimliklerinin geliştirilmesi için gerekli stratejilere dönük Alessi, Prada ve Diesel gibi üç önemli markanın öyküsünü anlattı.
(SŞ-SŞ-E)
Video
En Çok Okunan Haberler
