Amerika'da Memorial Day ile birlikte yaz seyahati ve tatil sezonu da başladı. Ancak ülkenin büyük bölümünde benzin fiyat tabelalarının galon fiyatını 4 dolardan fazla göstermesi, birçok Amerikalının tatil planını iki kez düşünmesine sebep oluyor. Benzin fiyatlarındaki artış, müşteri bekleyen birçok üretici, alışveriş merkezi, otel ve hatta kiliselerin ilginç yöntemler geliştirmesine sebep oluyor.
Ülkede gittikçe artan şekilde "benzin promosyonu" uygulaması yaygınlaşıyor. Oteller ve alışveriş merkezleri müşterilerine "prepaid (ön ödemeli)" benzin kartları veriyor. Araba üreticisi bazı firmalar, araba alan her müşterilerine 2 ya da 3 yıllık sabit benzin fiyatı garantisi veriyor. Örneğin Chrysler, müşterilerine gelecek üç yıl boyunca benzinin galon fiyatını 2.99 dolarda tutma garantisi veriyor. Benzin fiyatındaki artış farkını müşterisi için Chrysler kendisi karşılayacak. Chrysler bu amaçla 7 Temmuzdan itibaren araba alan müşterilerine Visa ya da Mastercard bağlantısı olan bir kart verecek. Üç yıl vadeli kartla benzin alacak Chrysler müşterileri sürekli 2,99 dolar ödeyecek. Kart sahibi kartını sadece satın aldığı araç için değil istediği arabası için de kullanabilecek.
Otomobil üreticisinin böylece müşteriye yıllık ortalama 500 galon benzin ikramı olacak. Uzmanlar bunun 12 bin mil yolculuk anlamına geldiğini ifade ediyor. Gittikçe yaygınlaşan bu promosyon uygulamasına kiliseler bile ilgi gösteriyor. Bazı kiliseler "benzin tasarrufu" yapmak isteyen cemaatlerini kaybetmemek, bazıları ise yeni cemaat çekmek için, kiliselerine gelenlere, bedava ya da indirimli benzin kartı dağıtıyor.
Piyasadaki bu yeni eğilimi, "oldukça zekice" bulduklarını belirten ekonomistler, "Pazarlama sektörü koşulları değiştiremiyorsa, koşulların içinde kendine yol açar" diye değerlendiriyor. Nisan ayı sonunda yapılan bir kamuoyu araştırmasında, bu yaz karayoluyla seyahat planı olduğunu belirten her üç yetişkinden ikisi, yüksek benzin fiyatları sebebiyle planında değişikliğe gittiğini belirtmişti. Seyahat planı olanların yüzde10'u planını tamamen iptal ederken, çoğunluğu ise seyahat güzergâhını daha kısa mesafe ve daha az zamana yayılacak şekilde dönüştürdüğünü dile getirmişti.
Turizm sezonunu açana birçok otel, müşterisiz kalma paniği yaşıyor. Bu da alternatif yöntem arayışlarını gündeme getiriyor. South Carolina eyaletinin Myrtle Beach şehrindeki 220 odalı Marina Inn de bu otellerden biri. Marina Inn, Eylül ayı başındaki Labor Day gününe kadar en az üç gün kalacak müşterilerine otele geliş mesafesindeki her mil başına 10 cent indirim yapıyor. Pennsylvania'nın kuzeydoğusundaki Pocono bölgesinde benzeri bir uygulama başlatan French Manor adlı işletme, kampanyasına "Tanks a lot" (Çok teşekkürler) adı veriyor. San Diego'daki Loews Coronado oteli ise "Money for Miles" adıyla müşterilerine benzin ikramı yapıyor. Büyük otellerin yanı sıra "bed and breakfest (yatak ve kahvaltı)" diye adlandırılan küçük yol üstü motelleri bile benzeri promosyonlara gidiyor. Arizona'daki bir motel, en az 3 gece kalan müşterilerine benzin maliyetine ortak olmak için yüzde 20 indirim yapıyor.
SON DAKİKA :
Haber Yorumlarınız
